Czy reprezentacja poprzez konsumpcjonizm może sprzyjać empatii, czy też zwiększa bierność i powierzchowną akceptację? Kwestia ta od lat jest przedmiotem dyskusji wśród naukowców, działaczy i konsumentów. Z jednej strony, niektórzy twierdzą, że ekspozycja na różne doświadczenia poprzez różne formy mediów może pomóc ludziom zrozumieć i połączyć się z tymi, którzy są różni się od nich.
Na przykład kampanie reklamowe z udziałem różnych grup ludzi mogą pokazać widzom, że nie ma czegoś takiego jak „normalne" czy „typowe", a ta zwiększona świadomość może prowadzić do lepszego zrozumienia i akceptacji. Z drugiej strony krytycy twierdzą, że tego typu reprezentacja często nie wykracza poza rozpoznawalność na poziomie powierzchni i w rzeczywistości nie prowadzi do znaczących działań. Przeciwnie, twierdzą, że prowadzi to do samozadowolenia, gdy ludzie czują się zadowoleni, uznając różnice, nie podejmując żadnych kroków w celu rozwiązania problemu nierówności. Więc co mówią fakty na ten temat? Przyjrzyjmy się bliżej dowodom. Po pierwsze, badania pokazują, że narażenie na różne postrzeganie może zwiększyć empatię i zmniejszyć uprzedzenia. Badania wykazały, że narażenie na pozytywne obrazy grup mniejszościowych, takich jak osoby LGBTQ + lub osoby niepełnosprawne, może zmniejszyć negatywne nastawienie i stereotypy wobec tych grup.
Ponadto badania pokazują, że różnorodność w reklamie może prowadzić do bardziej integracyjnych zachowań i relacji, takich jak zakup produktów przez firmy o różnych modelach.
Jednak efekty te są zazwyczaj krótkotrwałe i niekoniecznie prowadzą do długotrwałych zmian w nastawieniu lub zachowaniu. Po drugie, istnieją również dowody na to, że konsumpcjonizm wzmacnia bierność i powierzchowną akceptację. Badania wykazały, że gdy konsumenci są narażeni na komunikaty dotyczące sprawiedliwości społecznej w reklamie, mają tendencję do czuć się dobrze, że są świadomi społecznie, nie podejmując żadnych konkretnych działań w celu promowania zmian. Zjawisko to, znane jako „moralna wiarygodność", może przyczynić się do fałszywego poczucia bezpieczeństwa i sprawić, że ludzie mniej chętnie angażują się w aktywizm. Co więcej, niektórzy uczeni twierdzą, że narażenie na niektóre formy reprezentacji, takie jak reklama seksualna, może raczej wzmocnić, niż wyzwać, szkodliwe stereotypy dotyczące ról i relacji płciowych.
Podsumowując, chociaż reprezentacja poprzez konsumpcjonizm może w niektórych przypadkach promować empatię, nie zawsze prowadzi do znaczącego działania lub długofalowego wpływu. Zamiast tego ważne jest, aby ludzie szukali możliwości prawdziwego połączenia i orędownictwa poza swoimi codziennymi nawykami konsumpcyjnymi. Dzięki temu możemy stworzyć świat, w którym każdy czuje się ceniony i włączony, bez względu na pochodzenie lub osobowość.
Czy reprezentacja poprzez konsumpcjonizm może sprzyjać empatii, czy też zwiększa bierność i powierzchowną akceptację?
Konsumpcjonizm jest często kojarzony z wartościami materialistycznymi i może być postrzegany jako próba poprawy swojego statusu społecznego poprzez zakup towarów postrzeganych jako pożądane i ekskluzywne. Zachowanie to jest związane ze zwiększonym poziomem narcyzmu i egoizmu, co podważa empatię wobec innych, którzy mogą nie mieć dostępu do tych luksusów (Cohen & Cohen, 2013).