O fenômeno da comodização transformou cada aspecto da vida humana, da política à religião, da economia à cultura, da arte à tecnologia. É um processo que acontece quando algo é convertido em um objeto de comércio que pode ser comprado ou vendido no mercado para lucro. Assim, transforma valores como igualdade, liberdade, justiça e amor em produtos disponíveis para compra, consumo e prazer à vontade. Este ensaio explora como a commodity da igualdade transforma a libertação em uma experiência de consumo estetizada, focando no campo, sexo e sexualidade.
Um exemplo de como isso acontece é a comodização do corpo feminino. As mulheres são muitas vezes retratadas em campanhas publicitárias como objetos de desejo destinados ao consumo dos homens. Tornam-se símbolos de beleza, poder e sucesso, cujo valor está na sua capacidade de atrair a atenção masculina. O resultado é a desumanização da sexualidade feminina, onde as mulheres são reduzidas a matérias em vez de matérias, e a proximidade torna-se uma troca transacional entre as duas partes. Assim, a libertação das mulheres da opressão é substituída pela exploração de seus corpos, transformando-as em beneficiários passivos do olhar e do prazer masculinos.
Outro exemplo é a comodização de relações entre pessoas do mesmo sexo. Apresentando casais gays como desejáveis e de moda, as empresas os usam para vender seus produtos, sem realmente apoiar seus direitos ou desafiar a homofobia. Casais do mesmo sexo são considerados de moda e excitantes, mas acabam sendo marginalizados, enfrentando discriminação e violência, apesar de serem usados como ferramenta de marketing. Libertá-los torna-se uma forma de entretenimento, criando uma versão superficial e superficial das mudanças sociais que não elimina as causas primárias da desigualdade.
A comodização da igualdade também pode afetar as relações dentro das comunidades. Quando a solidariedade é transformada em um produto, ela perde sua autenticidade e seu significado. Movimentos sociais que lutam por justiça e libertação podem se tornar marcas vendendo camisetas e acessórios para angariar dinheiro, ao mesmo tempo que não resolvem problemas sistêmicos de racismo, clássico e ableísmo. A liberação torna-se uma experiência estética, uma forma de consumir bens que dizem apoiar a causa sem fazer mudanças reais.
Para terminar, a commodity da igualdade transforma a isenção em uma experiência superficial e consumista, reduzindo a complexa luta política a bens de mercado. É um processo que perpetua a desigualdade, objetiva as pessoas e cria uma falsa sensação de progresso. Para realmente desafiar a injustiça e promover a igualdade, devemos resistir à tentação de reduzir nossos valores a produtos e transações e trabalhar por uma verdadeira transformação social que potencialize todas as pessoas.
Como é que a commodity da igualdade transforma a isenção em uma experiência de consumo estetizada?
A comodização da igualdade pode ter um efeito transformador na liberação, criando uma atmosfera em que a liberdade é considerada um produto de luxo que deve ser adquirido através do consumo. Quando isso acontece, a liberação torna-se algo que só pode ser testado através da aquisição de determinados bens ou serviços, em vez de ser um direito fundamental para todas as pessoas.