El fenómeno de la mercantilización ha transformado cada aspecto de la vida humana, de la política a la religión, de la economía a la cultura, del arte a la tecnología. Es un proceso que ocurre cuando algo se convierte en un objeto de comercio que se puede comprar o vender en el mercado para obtener ganancias. Así, convierte valores como la igualdad, la libertad, la justicia y el amor en productos disponibles para comprar, consumir y disfrutar a voluntad. Este ensayo explora cómo la mercantilización de la igualdad convierte la liberación en una experiencia de consumo estetizada, centrada en el campo, el sexo y la sexualidad.
Un ejemplo de cómo esto sucede es la mercantilización del cuerpo femenino. Las mujeres suelen ser representadas en campañas publicitarias como objetos de deseo destinados al consumo masculino. Se convierten en símbolos de belleza, poder y éxito, cuyo valor radica en su capacidad de atraer la atención masculina. El resultado es una deshumanización de la sexualidad femenina, donde las mujeres se reducen a objetos y no a objetos, y la intimidad se convierte en un intercambio transaccional entre las dos partes. Así, la liberación de las mujeres de la opresión es reemplazada por la explotación de sus cuerpos, convirtiéndolas en receptoras pasivas de la mirada y el placer masculinos.
Otro ejemplo es la mercantilización de relaciones entre personas del mismo sexo. Al presentar a las parejas gay como bienvenidas y de moda, las empresas las utilizan para vender sus productos, en realidad sin apoyar sus derechos y sin desafiar la homofobia. Las parejas del mismo sexo son vistas como de moda y emocionantes, pero finalmente siguen marginadas, enfrentándose a la discriminación y la violencia a pesar de ser utilizadas como una herramienta de marketing. Su liberación se convierte en una forma de entretenimiento, creando una versión superficial y superficial del cambio social que no elimina las causas profundas de la desigualdad.
La mercantilización de la igualdad también puede afectar a las relaciones dentro de las comunidades. Cuando la solidaridad se transforma en un producto, pierde su autenticidad y significado. Los movimientos sociales que luchan por la justicia y la liberación pueden convertirse en marcas vendiendo camisetas y accesorios para recaudar dinero, a la vez que no resuelven los problemas sistémicos del racismo, el clasismo y el ableísmo. La liberación se convierte en una experiencia estética, en una forma de consumir bienes que dicen apoyar la causa sin hacer cambios reales.
En conclusión, la mercantilización de la igualdad convierte la liberación en una experiencia superficial y consumista, reduciendo la compleja lucha política a los bienes de mercado. Es un proceso que perpetúa la desigualdad, objetiva a las personas y crea una falsa sensación de progreso. Para desafiar realmente la injusticia y promover la igualdad, debemos resistir la tentación de reducir nuestros valores a productos y transacciones y trabajar por una verdadera transformación social que empodere a todas las personas.
¿Cómo la mercantilización de la igualdad convierte la liberación en una experiencia de consumo estetizada?
La mercantilización de la igualdad puede tener un efecto transformador en la liberación, creando un ambiente en el que la libertad es vista como un objeto de lujo que debe ser adquirido a través del consumo. Cuando esto ocurre, la liberación se convierte en algo que sólo puede experimentarse mediante la adquisición de ciertos bienes o servicios, en lugar de ser un derecho fundamental para todas las personas.