コモディフィケーションの現象は、政治から宗教、経済から文化、芸術から技術まで、人間の生活のあらゆる側面を変えました。これは、何かが利益のために市場で売買または売却できる取引の対象に変換されるときに起こるプロセスです。したがって、平等、自由、正義、愛などの価値観は、自由に購入し、消費し、楽しむために利用可能な製品に変換されます。このエッセイでは、性別、性別、セクシュアリティに焦点を当て、解放がどのようにして美化された消費者体験に変わるかを探求します。
これがどのように起こるかの一例は、女性の体の商品化です。女性は多くの場合、男性の消費を目的とした欲望の対象として広告キャンペーンで描かれています。彼らは美しさ、力、成功の象徴となり、その価値は男性の注目を集める能力にあります。その結果、女性のセクシュアリティが非人間化され、女性は被験者ではなく被験者に減少し、親密さが両者の間の取引交換になる。したがって、女性の抑圧からの解放は、彼らの体の搾取に置き換えられ、それらを男性の視線と喜びの受動的な受信者に変えます。
もう一つの例は、同性関係の商品化です。ゲイカップルを好ましくトレンディに提示することで、企業は彼らの権利を実際に支持したり、同性愛に挑戦することなく製品を販売するためにそれらを使用しています。同性カップルはファッショナブルでエキサイティングであると見なされていますが、マーケティングツールとして使用されているにもかかわらず、差別や暴力に直面し、最終的には疎外されたままです。彼らの解放は娯楽の一形態となり、不平等の根本的な原因に対処しない浅く表面的な社会変化を生み出します。
平等な商品化は、コミュニティ内の関係にも影響を及ぼす可能性があります。連帯が製品に変わると、その信憑性と意味が失われます。正義と解放のために戦う社会運動は、Tシャツやアクセサリーを売って資金を集め、人種差別、クラシズム、アブルイズムの体系的な問題に対処することができません。解放は審美的な経験になり、本当の変化を起こさずに原因を支持すると主張する商品を消費する方法になります。
結論として、平等の商品化は解放を表面的で消費者の経験に変え、複雑な政治的闘争を市場可能な商品に減らします。不平等を永続させ、人々を客観化し、誤った進歩感を生み出すプロセスです。真に不正に挑戦し、平等を促進するためには、製品や取引に対する価値を減らし、すべての人々に力を与える真の社会変革のために働くという誘惑に抵抗しなければなりません。
平等の商品化は、どのように解放を美化された消費者の経験に変えるのですか？
平等の商品化は、自由が消費によって獲得されなければならない贅沢品と見なされる雰囲気を作り出すことによって解放に変革的な影響を与えることができる。これが起こると、解放は特定の商品やサービスの取得によってのみ体験できるものになり、すべての人々にとって基本的な権利ではありません。