Seksualizacja jest powszechnym zjawiskiem w popularnej kulturze, które przedstawia ludzi w sposób seksualny. Tego typu reprezentacja często koncentruje się raczej na cechach fizycznych niż cechach osobowości lub kwalifikacjach zawodowych. Można go zobaczyć w różnych formach medialnych, takich jak filmy, programy telewizyjne, teledyski, kampanie reklamowe, a nawet polityka. W tym artykule rozważę, jak seksualizacja przywódców wpływa na publiczne postrzeganie ich kompetencji i legitymizacji.
Głównym argumentem jest to, że kiedy przywódcy są przedstawiane jako postacie pożądane seksualnie, wrażenie może być, że brakuje im niezbędnych cech, aby skutecznie prowadzić. Może to mieć negatywne konsekwencje zarówno dla nich, jak i dla społeczeństwa. Seksualizacja może również podważyć zaufanie społeczeństwa do władzy i władzy, co ostatecznie skutkuje utratą władzy i wpływów. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak ten trend wpływa na stanowiska przywódcze.
Zdefiniujmy co mam na myśli przez „seksualizację". Zdaniem socjologa Gail Dines jest to „akt przedstawiania osoby, obiektu, zachowania lub sytuacji w sposób zmniejszający jej powagę i zwiększający jej erotyczną wartość" (2013, s. 45). Definicja ta oznacza, że seksualizacja polega na zmniejszeniu kogoś do ich wyglądu fizycznego i zminimalizowaniu innych aspektów ich charakteru. Kiedy stosujemy tę koncepcję do przywódców politycznych, oznacza to, że ich atrakcyjność seksualna staje się ważniejsza niż zdolność do podejmowania świadomych decyzji lub zarządzania konfliktami. Może to być problematyczne, ponieważ ludzie mogą je oceniać wyłącznie na podstawie ich wyglądu, zamiast brać pod uwagę inne czynniki, takie jak doświadczenie, inteligencja czy uczciwość.
Jednym z przykładów tego zjawiska jest wizerunek kobiecych polityków, którzy wykorzystują swoje ciała do zdobycia popularności.
W wyborach prezydenckich w USA w 2016 roku Donald Trump wygłosił wiele komentarzy na temat pojawienia się Hillary Clinton podczas debaty wyborczej. Powiedział, że ma „złą skórę" i był nieatrakcyjny dla porównania. Poszedł nawet tak daleko, jak nazywał ją „paskudną kobietą", sugerując, że nie spełniała jego standardów piękna. Skupiając się na tych powierzchownych cechach, a nie na jej polityce czy osiągnięciach, próbował zdewaluować jej cechy przywódcze i legitymację.
Kiedy liderzy są seksualizowani za pośrednictwem medialnych reprezentacji, takich jak czasopisma czy posty w mediach społecznościowych, ryzykują, że stają się mniej kompetentni i mniej godni zaufania. Badania wykazały, że widzowie są podejrzliwi wobec liderów, którzy wydają się seksowni lub uwodzicielscy, wierząc, że nie mogą być traktowani poważnie (Hess & Mikesell, 2019). Takie postrzeganie może prowadzić do niższych ocen aprobaty i niższego poparcia wyborców. Ponadto niektóre badania sugerują, że ludzie częściej głosują na kandydatów, którzy pasują do tradycyjnych ról płci, które często priorytetowo traktują męskość nad kobiecością (Mack & Eagly, 2007). Dlatego seksualizujące przywódczynie mogą wzmocnić stereotypy dotyczące tego, co czyni ich skutecznymi przywódcami i może ograniczyć ich sukces.
Jak przywódcy prezentują się seksualnie może wpływać na to, jak inni ich postrzegają. Badanie przeprowadzone przez Cohen & Riggio (2004) wykazało, że ludzie, którzy ubierają się prowokacyjnie w pracy, są zazwyczaj oceniani jako mniej kompetentni i zdolni do skutecznego prowadzenia. Wyniki te pokazują, że społeczeństwo oczekuje od przywódców zgodności z surowymi normami dotyczącymi wyglądu i zachowania, co utrudnia sukces tym, którzy nie są zgodni z tą formą.
Seksualizacja w mediach kulturowych tworzy niebezpieczny mit, że atrakcyjność fizyczna jest niezbędna dla udanego przywództwa. Utrwala szkodliwe stereotypy dotyczące ról płci i wzmacnia istniejące struktury energetyczne. Aby walczyć z tymi kwestiami, musimy podważyć oczekiwania społeczne dotyczące standardów piękna i promować pozytywne reprezentacje różnorodnych przywódców. Dzięki temu możemy stworzyć bardziej integracyjny i sprawiedliwy krajobraz polityczny, w którym każdy ma równe szanse na osiągnięcie swoich marzeń bez względu na wygląd czy tożsamość.
Jak seksualizacja liderów w mediach kulturowych wpływa na publiczne postrzeganie kompetencji i legitymizacji?
W ostatnich latach media coraz częściej przedstawiały przywódców politycznych i biznesowych jako atrakcyjne seksualnie postacie. Zjawisko to może mieć znaczący wpływ na sposób postrzegania przez społeczeństwo kompetencji i legitymizacji tych osób. Gdy osoba wydaje się pożądana, publiczność może podświadomie zakładać, że ma inne pozytywne cechy, takie jak inteligencja, zaufanie lub charyzma.