Sexualisation est un phénomène courant dans la culture populaire qui représente les gens d'une manière sexualisée. Ce type de représentation se concentre souvent sur les attributs physiques plutôt que sur les qualités personnelles ou les qualifications professionnelles. Il peut être vu sous diverses formes médiatiques telles que des films, des émissions de télévision, des clips musicaux, des campagnes publicitaires et même de la politique. Dans cet article, je vais discuter de la façon dont la sexualisation des dirigeants affecte la perception publique de leur compétence et de leur légitimité.
Le principal argument que je donne est que lorsque les dirigeants sont présentés comme des figures désirées sexuellement, on peut avoir l'impression qu'ils manquent des qualités nécessaires pour diriger efficacement. Cela peut avoir des conséquences négatives tant pour eux que pour la société. La sexualisation peut également saper la confiance de la société dans son autorité et son autorité, ce qui entraînera finalement une perte de pouvoir et d'influence. Il est donc important de comprendre comment cette tendance affecte les positions de leadership.
Décidons de ce que je veux dire par « sexualisation ». Selon la sociologue Gail Dines, c'est « l'acte de présenter une personne, un objet, un comportement ou une situation d'une manière qui réduit sa gravité et augmente sa valeur érotique » (2013, p. 45). Cette définition implique que la sexualisation implique de réduire quelqu'un à son apparence physique et de minimiser d'autres aspects de son caractère. Lorsque nous appliquons ce concept aux dirigeants politiques, cela signifie que leur attrait sexuel devient plus important que la capacité de prendre des décisions éclairées ou de gérer des conflits. Cela peut être problématique parce que les gens peuvent les juger uniquement en fonction de leur apparence, plutôt que de tenir compte d'autres facteurs tels que l'expérience, l'intelligence ou l'honnêteté.
Un exemple de ce phénomène est l'image de femmes politiques qui utilisent leur corps pour gagner en popularité.
Lors de l'élection présidentielle américaine de 2016, Donald Trump a fait de nombreux commentaires sur l'apparence d'Hillary Clinton lors du débat électoral. Il a dit qu'elle avait « mauvaise peau » et qu'elle n'était pas attirante par rapport à lui. Il est même allé jusqu'à l'appeler « la méchante femme », ce qui implique qu'elle ne répond pas à ses normes de beauté. En se concentrant sur ces qualités superficielles plutôt que sur ses politiques ou ses réalisations, il a tenté de déprécier ses qualités de leader et sa légitimité.
Lorsque les dirigeants sont sexualisés par des représentations dans les médias, comme des magazines ou des posts sur les réseaux sociaux, ils risquent de devenir moins compétents et moins crédibles. Des études ont montré que le public se méfie des dirigeants qui semblent sexy ou tentants, pensant qu'ils ne peuvent pas être pris au sérieux (Hess & Mikesell, 2019). Cette perception peut entraîner une baisse des cotes d'approbation et une diminution du soutien aux électeurs. De plus, certaines études suggèrent que les gens sont plus susceptibles de voter pour des candidats adaptés aux rôles traditionnels du genre, qui donnent souvent la priorité à la masculinité plutôt qu'à la féminité (Mack et Eagly, 2007). La sexualisation des femmes dirigeantes peut donc renforcer les stéréotypes sur ce qui en fait des leaders efficaces et limiter leur succès.
La façon dont les dirigeants se présentent sexuellement peut influencer la façon dont les autres les perçoivent. Une étude de Cohen & Riggio (2004) a montré que les personnes qui, au travail, s'habillent de manière provocatrice, ont tendance à être considérées comme moins compétentes et capables de diriger efficacement. Ces résultats montrent que la société attend des dirigeants qu'ils respectent des normes strictes en matière d'apparence et de comportement, ce qui rend difficile le succès de ceux qui ne respectent pas cette forme.
La sexualisation dans les médias culturels crée un mythe dangereux selon lequel l'attrait physique est nécessaire à un leadership réussi. Elle perpétue les stéréotypes destructeurs sur les rôles de genre et renforce les structures de pouvoir existantes.Pour faire face à ces défis, nous devons défier les attentes de la société en ce qui concerne les normes de beauté et promouvoir des perceptions positives des différents dirigeants. Ce faisant, nous pouvons créer un paysage politique plus inclusif et plus juste dans lequel chaque individu aura des chances égales de réaliser son rêve, indépendamment de son apparence ou de son identité.
Comment la sexualisation des leaders dans les médias culturels affecte-t-elle la perception publique de la compétence et de la légitimité ?
Ces dernières années, les médias représentent de plus en plus les dirigeants politiques et d'affaires par des personnages sexuellement attrayants. Ce phénomène peut avoir un impact significatif sur la façon dont le public perçoit la compétence et la légitimité de ces personnes. Quand une personne semble désirée, le public peut inconsciemment supposer qu'elle possède d'autres qualités positives telles que l'intelligence, la confiance ou le charisme.