近年、広告におけるクィアの表現はより一般的になっていますが、セクシュアリティやジェンダー・アイデンティティに対する社会的態度への影響は依然として議論の余地があります。一方で、彼らは伝統的な規範に挑戦し、受け入れと包摂性を促進する方法と見ることができます。一方、彼らはステレオタイプを永続させ、すでに脆弱なグループをさらに疎外することができます。この記事では、セクシュアリティやジェンダー・アイデンティティに関する社会規範を、広告における奇妙な概念がどのように反映、強化、または弱体化するかについて説明します。
クィアのアイデンティティや経験の多くの異なるタイプがあることを理解することが重要です。これには、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、インターセックス、アセクシュアル、ノンバイナリ、パンセクシュアルなどと同一視する人々が含まれます。広告主は、これらの人格がどのように表現され、どのように社会規範と相互作用するかを考慮する必要があります。一部の広告は同性カップルが幸せで達成したと描写するかもしれませんが、他の広告は彼らが直面する課題を強調するかもしれません。一部の広告では、バイナリ以外の人々が自信を持って独立していることを示すものもあれば、認識のための闘争に焦点を当てるものもあります。クィア・アイデンティティの異なる表現を提示することで、広告主は障壁を克服し、理解と共感を促進することができます。
広告におけるクィアの表現は、性別や関係に関する社会規範を反映することもできます。広告はしばしば異性間の理想化されたロマンチックな関係を特徴とし、これらが唯一の健康的で正常な選択肢であることを暗示している。
同性カップルやポリアモリやオープンな関係などの非伝統的な関係構造を示すことで、広告主はこれらの仮定に挑戦することができます。LGBTQ+のキャラクターをキャンペーンに取り入れ、より多くのユーザーにアピールする企業も出てきています。これは、プレゼンテーションが本物であり、微妙であるかどうかに応じて、進歩的で還元的であると見ることができます。
広告におけるクィアの表現は、受け入れと包摂性を促進することによって社会規範を損なう可能性があります。性別に適合しないモデルやステレオタイプのキャラクターを持つ広告は、厳格な性別の役割に挑戦し、自己表現を促進することができます。彼らはまた、人間の経験の多様性を強調し、視聴者がセクシュアリティとジェンダーのアイデンティティについて自分自身の信念に疑問を投げかけることを奨励することができます。同時に、一部の広告主は、LGBTQ+コミュニティへの真のサポートを提供することなく、マーケティングプロイとしてクィア表現を使用しています。
彼らはトークン主義のクイア文字を含めるか、コミュニティに影響を与えるより大きな問題を無視することができます。
広告におけるクィアの表現は、セクシュアリティとジェンダーのアイデンティティに関連する社会規範を反映、強化、または弱体化させることができる。多様なアイデンティティを提示し、伝統的な物語に挑戦することによって、広告主はより包括的で受け入れられる社会を作るのに役立ちます。
ステレオタイプとトークン主義を避けて、これを本物かつ丁寧に行うことが重要です。
広告におけるクィアの表現は、社会の変化を促進し、障壁を破壊することができますが、成功するためには思慮深い配慮と努力が必要です。
広告における奇妙な概念は、セクシュアリティとジェンダーのアイデンティティに関する社会規範をどのように反映、強化、または損なうのでしょうか？
広告は、人々の異なるグループについて異なるステレオタイプを作成し、維持することにより、社会規範を形成する上で重要な役割を果たしてきました。クィアの表現は広告が始まって以来、このプロセスの一部でしたが、検閲と広告主の間の認識の欠如のために常に制限されてきました。広告代理店は、顧客と消費者の両方からの反発を恐れてLGBTQ+コミュニティを含めることを躊躇していました。