أصبحت تمثيلات الكوير في الإعلان أكثر شيوعًا في السنوات الأخيرة، لكن تأثيرها على المواقف المجتمعية تجاه الجنس والهوية الجنسية لا يزال موضع نقاش. من ناحية، يمكن اعتبارها وسيلة لتحدي المعايير التقليدية وتعزيز القبول والشمولية. ومن ناحية أخرى، يمكنها إدامة القوالب النمطية وزيادة تهميش الفئات الضعيفة بالفعل. في هذا المقال، سأتحدث عن كيف تعكس المفاهيم الغريبة في الإعلان أو تعزز أو تقوض الأعراف الاجتماعية المتعلقة بالجنس والهوية الجنسية.
من المهم أن نفهم أن هناك العديد من الأنواع المختلفة من الهويات والتجارب الغريبة. وهذا يشمل الأشخاص الذين يعتبرون مثليين ومثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس ولاجنسيين وغير ثنائيي الجنس ومغايري الهوية الجنسية وما إلى ذلك. يجب على المعلنين التفكير في كيفية تمثيل هذه الشخصيات وكيفية تفاعلها مع الأعراف الاجتماعية.
قد تصور بعض الإعلانات الأزواج من نفس الجنس على أنهم سعداء ومنجزون، بينما قد يسلط البعض الآخر الضوء على التحديات التي يواجهونها. قد تُظهر بعض الإعلانات أشخاصًا غير ثنائيين على أنهم واثقون ومستقلون، بينما قد يركز البعض الآخر على كفاحهم من أجل الاعتراف. من خلال تقديم تمثيلات مختلفة للهوية الغريبة، يمكن للمعلنين المساعدة في التغلب على الحواجز وتعزيز التفاهم والتعاطف.
تمثيل المثليين في الإعلان يمكن أن يعكس أيضًا الأعراف الاجتماعية حول الجنس والعلاقات. غالبًا ما تتميز الإعلانات بعلاقات رومانسية مثالية بين الشركاء من الجنس الآخر، مما يعني أن هذه هي الخيارات الصحية والطبيعية الوحيدة.
من خلال إظهار الأزواج المثليين أو هياكل العلاقات غير التقليدية مثل العلاقات متعددة الزوجات أو العلاقات المفتوحة، يمكن للمعلنين تحدي هذه الافتراضات.
بدأت بعض الشركات في تضمين شخصيات LGBTQ + في حملاتها لجذب جمهور أوسع. يمكن اعتبار هذا تقدميًا واختزاليًا، اعتمادًا على ما إذا كان العرض التقديمي حقيقيًا ودقيقًا.
تمثيل المثليين في الإعلان يمكن أن يقوض الأعراف الاجتماعية من خلال تعزيز القبول والشمولية. يمكن للإعلانات التي تحتوي على نماذج غير متوافقة مع الجنس أو شخصيات تكسر الصور النمطية أن تتحدى أدوار الجنسين الصارمة وتعزز التعبير عن الذات. يمكنهم أيضًا تسليط الضوء على تنوع التجربة الإنسانية وتشجيع المشاهدين على التشكيك في معتقداتهم حول الجنس والهوية الجنسية. في الوقت نفسه، يستخدم بعض المعلنين تمثيل المثليين كحيلة تسويقية دون تقديم دعم حقيقي لمجتمعات LGBTQ +.
قد تشمل شخصيات كوير رمزية أو تتجاهل القضايا الأكبر التي تؤثر على المجتمع.
يمكن أن تعكس تمثيلات الكوير في الإعلان أو تعزز أو تقوض الأعراف الاجتماعية المتعلقة بالجنس والهوية الجنسية. من خلال تقديم هويات متنوعة وتحدي الروايات التقليدية، يمكن للمعلنين المساعدة في إنشاء مجتمع أكثر شمولاً وقبولًا.
من المهم بالنسبة لهم القيام بذلك بأصالة واحترام، وتجنب الصور النمطية والرمزية.
تمثيل المثليين في الإعلان يمكن أن يعزز التغيير الاجتماعي ويكسر الحواجز، ولكنه يتطلب دراسة مدروسة وجهدًا للنجاح.
كيف تعكس المفاهيم الغريبة في الإعلان أو تعزز أو تقوض الأعراف الاجتماعية المتعلقة بالجنس والهوية الجنسية ؟
لعب الإعلان دورًا مهمًا في تشكيل الأعراف الاجتماعية من خلال إنشاء وحفظ قوالب نمطية مختلفة حول مجموعات مختلفة من الناس. كان تمثيل المثليين جزءًا من هذه العملية منذ بدء الإعلان، لكنه كان دائمًا محدودًا بسبب الرقابة ونقص الوعي بين المعلنين. كانت وكالات الإعلان مترددة في تضمين مجتمعات LGBTQ + لأنها كانت تخشى رد الفعل العنيف من كل من عملائها ومستهلكيها.