La presentazione della pubblicità è diventata più comune negli ultimi anni, ma il loro impatto sul rapporto della società con la sessualità e l'identità di genere è ancora discusso. Da un lato, possono essere considerate come un modo per sfidare le norme tradizionali e promuovere l'accoglienza e l'inclusione. D'altra parte, possono perpetuare gli stereotipi e marginalizzare ulteriormente i gruppi già vulnerabili. In questo articolo parlerò di come le strane visioni pubblicitarie riflettono, rafforzano o minano le norme sociali legate alla sessualità e all'identità di genere.
È importante capire che esistono diversi tipi di identità ed esperienza strane. Includono persone che si identificano come lesbiche, gay, bisessuali, transgender, intersex, asessuali, non, pansessuali, ecc. Gli inserzionisti devono considerare come queste personalità sono rappresentate e come interagiscono con le norme sociali.
Alcuni annunci pubblicitari possono rappresentare coppie gay felici e celebrati, mentre altri possono sottolineare i problemi che incontrano. Alcuni annunci possono mostrare persone non sicure e indipendenti, mentre altri possono concentrarsi sulla loro lotta per il riconoscimento. Presentando diverse rappresentazioni dell'identità quir, gli inserzionisti possono contribuire a superare le barriere e promuovere la comprensione e la compassione.
La presentazione della pubblicità può anche riflettere le norme sociali relative al sesso e alle relazioni. La pubblicità mostra spesso relazioni romantiche idealizzate tra partner eterogenei, implicando che queste sono le uniche opzioni sane e normali.
Mostra coppie dello stesso sesso o strutture di relazioni non tradizionali come poliamoria o relazioni aperte, gli inserzionisti possono contestare queste ipotesi.
Alcune aziende hanno iniziato a includere personaggi LGBT TQ + nelle loro campagne per rivolgersi a un pubblico più ampio. Questo può essere considerato progressivo e riduttivo, a seconda che la rappresentazione sia autentica e sfumata.
La presentazione della pubblicità può compromettere le norme sociali favorendo l'accettazione e l'inclusione. La pubblicità con modelli o personaggi non conformi al genere che distruggono gli stereotipi può sfidare ruoli di genere rigidi e promuovere l'espressione. Essi possono anche sottolineare la diversità dell'esperienza umana e incoraggiare gli spettatori a dubitare delle proprie convinzioni circa la sessualità e l'identità di genere. Allo stesso tempo, alcuni inserzionisti utilizzano la rappresentazione quire come mossa di marketing senza fornire un vero supporto alle comunità LGBT +.
Possono includere i personaggi di quire tokenistici o ignorare i problemi più grandi che influenzano la comunità.
Le visualizzazioni di Quire negli annunci possono riflettere, rafforzare o minare le norme sociali relative alla sessualità e all'identità di genere. Presentando identità diverse e sfidando le narrazioni tradizionali, gli inserzionisti possono contribuire a creare una società più inclusiva e accettabile.
È importante per loro farlo in modo affidabile e rispettoso, evitando stereotipi e tokenismo.
La rappresentanza della pubblicità può promuovere il cambiamento sociale e abbattere le barriere, ma richiede una riflessione e uno sforzo per ottenere successo.
Come le strane visioni pubblicitarie riflettono, rafforzano o minano le norme sociali sulla sessualità e l'identità di genere?
La pubblicità ha giocato un ruolo importante nella formazione delle norme sociali, creando e sostenendo diversi stereotipi su diversi gruppi di persone. La rappresentanza di queer è stata parte di questo processo fin dall'inizio della pubblicità, ma è sempre stata limitata a causa della censura e della scarsa consapevolezza degli inserzionisti. Le agenzie pubblicitarie non hanno avuto il coraggio di includere le comunità LGBT + perché temevano reazioni negative da parte dei propri clienti e dei consumatori.