この記事では、クィアの視聴者が自分の経験を消毒または商業化するキャンペーンを批判的にどのように解釈するかについて説明します。クィアの人々はしばしば主流メディアから疎外され排除されていますが、近年、LGBTQ+の表現と可視性が増加しています。
しかしながら、この表現はしばしば浅く表面的であり、クィアの人々をステレオタイプとして描いたり、多様性のためにトークン化したりする。これらのキャンペーンは、否定的なステレオタイプを永続させ、市場性のある製品にアイデンティティを減らすため、クィアな人々に有害である可能性があります。この記事では、大衆文化の例を使用して、クィア・オーディエンスがこれらの戦略をどのように認識し、対応するかを検討します。
クイアオーディエンスはキャンペーンをどのように批判しますか？
クィアのオーディエンスは、社会正義と相互接続性のレンズを通じて広告やメディアを分析する重要な消費者です。彼らは、なぜ特定の駐在員事務所が選ばれたのか、誰に有益なのか、そして奇妙さについてどのようなメッセージを送るのか疑問に思います。
昨年、例えば、いくつかの企業は、彼らのプライド月のお祝いの一環としてドラッグクイーンをフィーチャーした広告をリリースしました。この広告は進歩的に見えるかもしれませんが、一部のクィアの人々は、ドラッグ文化を客観化し、マーケティングギミックに減らしたと批判しています。他の人は、出演者の多くがトランスジェンダーではなく、非バイナリの人々の経験を消去していると指摘した。
コモディフィケーションはクィアのアイデンティティにどのような影響を与えますか？
商品化とは、何かを商品や商品に転換する過程を指します。クィア・アイデンティティの文脈では、商品化は複雑な人間の経験を消費者の利益に還元する。これは、クィアの人々が本物の表現を見つけ、自分の人生経験を検証することを困難にする可能性があります。Queerオーディエンスは、本物のパフォーマンスではなくイメージを販売しているときに認識し、練習に参加しているブランドを拒否することができます。
商品化は肯定的な変化につながる可能性がありますか？
商品化が損なわれる可能性がありますが、ブランドはそれを使用して意味のある変更を作成することもできます。一部の企業は、LGBTQ+組織に利益を寄付したり、クィア・アーティストを支援したり、立法変更を支持したりしています。正しく行われると、商品化は、目に見える奇妙なロールモデルを提供しながら、重要な目的のための意識と資金を増やすことができます。
しかし、これはトークン化や適切化を避けるために慎重かつ慎重に行わなければならない。
メディア表現を改善するには？
表現を改善するために、企業はキャンペーンを設計する前にクィアのクリエイターや活動家からフィードバックを求めるべきです。彼らはステレオタイプよりも本物の物語を優先し、正確さを確保するためにさまざまな声に相談する必要があります。クィアの観客はメディアで表現されている自分自身を見るのを待つことはできませんが、彼らは自分の現実を反映した微妙で複雑なイメージを望んでいます。これらの要求を聞くことで、ブランドはすべての視聴者に共鳴するコンテンツをより包括的でエンパワーメントすることができます。
クィアの視聴者は、自分の経験を消毒または商業化するキャンペーンを批判的にどのように解釈しますか？
Queerオーディエンスは、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、クイア、インターセックス、無性愛、非バイナリ、パンセクシュアル、アジェンダー、ポリアモラス、またはそうでなければ余分な性的指向として識別する人々です。これらのコミュニティは、歴史を通じて差別と汚名に直面してきました。