En este artículo se discutirá cómo el público queer interpreta de manera crítica las campañas que desinfectan o comercializan sus experiencias. Las personas queer suelen ser marginadas y excluidas de los principales medios de comunicación, pero en los últimos años ha habido un aumento de la representación y visibilidad de las personas LGBTQ +.
Sin embargo, esta representación es a menudo superficial y superficial, retratando a las personas queer como estereotipos o tokenizándolos en aras de la diversidad. Estas campañas pueden ser perjudiciales para personas extrañas porque perpetúan estereotipos negativos y reducen su identidad a productos comerciales. El artículo explora cómo el público queer reconoce estas estrategias y responde a ellas utilizando ejemplos de la cultura popular.
¿Cómo critica la audiencia queer las campañas?
Las audiencias queer son consumidores críticos que analizan la publicidad y los medios de comunicación desde la perspectiva de la justicia social y la interconexión. Se preguntan por qué se eligen determinadas representaciones, a quién benefician y qué mensajes envían sobre la extrañeza.
Por ejemplo, el año pasado varias compañías lanzaron un anuncio con una imagen de drag queen como parte de la celebración del Mes del Orgullo. Aunque esta publicidad pueda parecer progresiva, algunas personas extrañas los han criticado por objetivizar la cultura drag y reducirla a un truco de marketing. Otros señalaron que muchos de los artistas representados no eran transgénero, borrando la experiencia de las personas no binarias.
¿Qué efecto tiene la mercantilización en la identidad queer?
La mercantilización se refiere al proceso de convertir algo en un producto o artículo en venta. En un contexto de extraña identidad, la mercantilización reduce la compleja experiencia humana al bien del consumidor. Esto puede dificultar a las personas extrañas la búsqueda de una representación auténtica y la confirmación de sus propias experiencias de vida. El público de Queer reconoce cuando se les vende una imagen en lugar de una representación genuina y pueden rechazar a las marcas que participan en esta práctica.
¿La mercantilización puede producir cambios positivos?
Aunque la mercantilización puede causar daños, las marcas también pueden usarla para crear cambios significativos. Algunas empresas donan beneficios a organizaciones LGBTQ +, apoyan a artistas queer o abogan por cambios legislativos. Cuando se realiza correctamente, la mercantilización puede aumentar la conciencia y los medios para fines importantes, al tiempo que proporciona ejemplos extraños visibles a seguir.
Sin embargo, debe hacerse con precaución y precaución para evitar la tokenización o la apropiación.
¿Cómo podemos mejorar la representación en los medios de comunicación?
Para mejorar la representación, las empresas deben solicitar comentarios a creadores y activistas queer antes de desarrollar campañas. Deben favorecer las historias genuinas en lugar de los estereotipos, y consultar diferentes voces para garantizar la precisión. El público queer no espera verse representado en los medios de comunicación, pero necesitan imágenes matizadas y complejas que reflejen sus realidades. Al escuchar estas demandas, las marcas pueden crear contenido más inclusivo y potenciador que resuene en todos los espectadores.
¿Cómo interpreta el público queer de manera crítica las campañas que desinfectan o comercializan sus experiencias?
Las audiencias queer son personas que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales, transgénero, queer, intersexuales, asexuales, no binarias, pansexuales, agenders, poliamores u otras personas marginadas de género y orientación sexual. Estas comunidades han sufrido discriminación y estigma a lo largo de la historia.