ستناقش هذه المقالة كيف يفسر الجمهور المثلي الحملات التي تطهر تجاربهم أو تسويقها. غالبًا ما يتم تهميش الأشخاص المثليين واستبعادهم من وسائل الإعلام الرئيسية، ولكن كانت هناك زيادة في تمثيل LGBTQ + ووجودهم في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، فإن هذا التمثيل غالبًا ما يكون ضحلًا وسطحيًا، حيث يصور الأشخاص المثليين على أنهم قوالب نمطية أو يرمزهم للتنوع. يمكن أن تكون هذه الحملات ضارة للأشخاص المثليين لأنها تديم الصور النمطية السلبية وتقلل من هويتهم إلى منتجات قابلة للتسويق. يستكشف المقال كيف يتعرف الجمهور المثلي على هذه الاستراتيجيات ويستجيب لها باستخدام أمثلة من الثقافة الشعبية.
كيف ينتقد الجمهور المثلي الحملات ؟
جمهور المثليين هم مستهلكون مهمون يحللون الإعلانات ووسائل الإعلام من منظور العدالة الاجتماعية والترابط. إنهم يتساءلون لماذا يتم اختيار بعض المكاتب التمثيلية، ولمن تكون مفيدة وما هي الرسائل التي يرسلونها حول الغرابة.
في العام الماضي، على سبيل المثال، أصدرت العديد من الشركات إعلانات تعرض ملكات السحب كجزء من احتفالات شهر الفخر. في حين أن هذا الإعلان قد يبدو تقدميًا، فقد انتقدهم بعض الأشخاص المثليين لتجسيد ثقافة السحب وتحويلها إلى وسيلة للتحايل التسويقي. وأشار آخرون إلى أن العديد من فناني الأداء الذين ظهروا لم يكونوا متحولين جنسياً، مما يمحو تجربة الأشخاص غير الثنائيين.
ما هو تأثير التسليع على هوية الكوير ؟ تشير السلعة إلى عملية تحويل شيء ما إلى منتج أو سلعة للبيع. في سياق الهوية الشاذة، تقلل السلعة من التجربة البشرية المعقدة إلى سلعة استهلاكية. يمكن أن يجعل هذا من الصعب على الأشخاص المثليين العثور على تمثيل حقيقي والتحقق من صحة تجارب حياتهم الخاصة. يتعرف الجمهور المثلي على وقت بيعهم لصورة بدلاً من أداء أصيل، ويمكنهم رفض العلامات التجارية التي تشارك في هذه الممارسة.
هل يمكن أن تؤدي التسليع إلى تغييرات إيجابية ؟
في حين أن التسليع يمكن أن يكون ضارًا، يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدامه لإحداث تغيير ذي مغزى. تتبرع بعض الشركات بالأرباح لمنظمات LGBTQ + أو تدعم الفنانين المثليين أو تدعو إلى التغيير التشريعي. ويمكن للتسليع، عندما يتم بشكل صحيح، أن يزيد الوعي والأموال لأغراض هامة مع توفير قدوة غريبة واضحة. ومع ذلك، يجب القيام بذلك بعناية وحذر لتجنب الترميز أو التخصيص.
كيف يمكننا تحسين التمثيل الإعلامي ؟
لتحسين التمثيل، يجب على الشركات طلب التعليقات من المبدعين والنشطاء المثليين قبل تصميم الحملات. يجب عليهم إعطاء الأولوية للقصص الأصيلة على الصور النمطية والتشاور مع أصوات مختلفة لضمان الدقة. لا يطيق الجمهور المثلي الانتظار لرؤية أنفسهم ممثلين في وسائل الإعلام، لكنهم يريدون صورًا دقيقة ومعقدة تعكس حقائقهم. من خلال الاستماع إلى هذه المطالب، يمكن للعلامات التجارية إنشاء محتوى أكثر شمولاً وتمكينًا يتردد صداها لدى جميع المشاهدين.
كيف يفسر الجمهور المثلي بشكل نقدي الحملات التي تطهر تجربته أو تسويقها ؟
جمهور المثليين هم الأشخاص الذين يعتبرون مثليين، مثليين، ثنائيي الجنس، متحولين جنسياً، مثليين، ثنائيي الجنس، لاجنسيين، غير ثنائيي الجنس، زنوج الجنس، تعدد الزوجات، أو أي نوع آخر مهمش، الجنس والتوجه الجنسي. وقد واجهت هذه المجتمعات التمييز والوصم عبر التاريخ.