Rapporti pubblicitari con aziende di supplementi
Nei decenni successivi Gent ha lanciato una grande quantità di pubblicità di pillole maschili per la valorizzazione, amplificatori di resistenza e integratori di testosterone «naturali». Erano spesso da aziende dubbie, ma riflettevano gli sviluppi di mercato verso lettori maschi invecchiati. Tali annunci riflettevano tendenze più ampie nelle pubblicazioni per adulti, dove i più anziani venivano sostituiti dai più giovani come principali acquirenti di erotismo stampato.
La prima rivista Gent è stata pubblicata nell'ottobre 1968 con il nome Gentlemen's Quarterly. Inizialmente era rivolto a giovani uomini di successo e conteneva articoli su moda, fine dining, sport e donne. La rivista è diventata rapidamente popolare e si è allargata, includendo temi più generali di interesse come viaggi, business, tecnologia e politica. Nei primi anni Settanta iniziò a mostrare contenuti sessualmente più espliciti e cambiò il nome in «Gent».
In breve tempo, Gent si trovò in competizione con altre riviste che gestivano simili interessi, come Playboy e Penthouse. Per evidenziarsi, Gent si è concentrato sulla fotografia di alta qualità e sulla scrittura di testi, tra cui interviste con celebrità e personaggi politici. Alla fine degli annì 70, Gent diventò una delle riviste maschili più lette al mondo, vendendo milioni di copie al mese.
Nel corso degli anni, Gent ha continuato a prestare attenzione alla qualità e non alla quantità, riducendo così le tirature. Tuttavia, è rimasta redditizia grazie ai profitti pubblicitari derivanti da beni di lusso e servizi. A metà degli anni Ottanta, Gent ha iniziato a mostrare la pubblicità di farmaci per la disfunzione erettile e integratori «naturali», questi prodotti sono stati spesso promossi come sicuri ed efficaci, ma non regolati dalla FDA, che ha portato a discussioni e qualche stampa negativa per la rivista.
Nonostante ciò, Gent ha continuato a mostrare questa pubblicità perché ha generato un guadagno significativo, che ha permesso alla rivista di rimanere a galla finanziariamente. In decenni successivi, Gent ha condotto una grande quantità di pubblicità per gli uomini pillole di aumento, booster di resistenza, e integratori di testosterone «naturale», che spesso erano da aziende dubbie, ma riflettono gli sviluppi di mercato verso gli anziani lettori maschi, Tale pubblicità rifletteva tendenze più ampie nelle attività editoriali per adulti quando i più anziani erano sostituiti da più giovani come principali acquirenti di erotismo stampato.
Nei primi anni 2000, Gent non era più la forza dominante nel settore delle riviste maschili come una volta, ma ancora pubblicava contenuti di alta qualità e manteneva fedeli seguaci. Oggi la rivista è famosa per le sue interviste con celebrità, funzioni di moda e articoli di viaggio. Continua a produrre materiali sessuali casuali, anche se si è attenuato rispetto al fiorire negli anni Settanta e Ottanta.