Werbebeziehungen mit Supplement-Unternehmen
In den folgenden Jahrzehnten startete Gent eine große Menge an Werbung für männliche Verbesserung Pillen, Ausdauer-Booster und „natürliche" Testosteron-Ergänzungen. Sie stammten oft von dubiosen Unternehmen, spiegelten aber Marktverschiebungen hin zu alternden männlichen Lesern wider. Solche Anzeigen spiegelten breitere Trends bei Publikationen für Erwachsene wider, bei denen ältere Zielgruppen die jüngeren als Hauptabnehmer für gedruckte Erotik ersetzten.
Das früheste Gent-Magazin erschien im Oktober 1968 unter dem Titel Gentlemen's Quarterly. Es richtete sich zunächst an erfolgreiche junge Männer und enthielt Artikel über Mode, Fine Dining, Sport und Frauen. Das Magazin wurde schnell populär und erweiterte sich um allgemeinere Interessengebiete wie Reisen, Wirtschaft, Technologie und Politik. In den frühen 1970er Jahren begann er, explizitere sexuell orientierte Inhalte zu zeigen und änderte seinen Namen in „Gent". Gent geriet bald in Konkurrenz zu anderen Magazinen, die ähnliche Interessen bedienten, wie Playboy und Penthouse. Um sich hervorzuheben, konzentrierte sich Gent auf hochwertige Fotografie und das Schreiben von Texten, einschließlich Interviews mit Prominenten und politischen Persönlichkeiten. In den späten 1970er Jahren war Gent zu einem der meistgelesenen Männermagazine der Welt geworden und verkaufte Millionen von Exemplaren pro Monat.
Im Laufe der Jahre konzentrierte sich Gent weiterhin auf Qualität und nicht auf Quantität, was zu einem Rückgang der Auflagen führte. Lukrativ blieb sie aber dank Werbeeinnahmen aus Luxusgütern und Dienstleistungen. Mitte der 1980er Jahre begann Gent, Werbung für Medikamente gegen erektile Dysfunktion und „natürliche" Nahrungsergänzungsmittel zu zeigen. Diese Produkte wurden oft als sicher und wirksam beworben, aber nicht von der FDA reguliert. Dies führte zu Kontroversen und einer negativen Presse für das Magazin. Trotzdem fuhr Gent fort, diese Werbung zu zeigen, weil sie erhebliche Einnahmen generierten, die es dem Magazin ermöglichten, sich finanziell über Wasser zu halten. In späteren Jahrzehnten führte Gent eine große Menge an Werbung für männliche Verbesserung Pillen, Ausdauer-Booster, und „natürliche" Testosteron-Ergänzungen, die oft von fragwürdigen Unternehmen waren, aber Marktverschiebungen in Richtung ältere männliche Leser reflektierten.
In den frühen 2000er Jahren war Gent nicht mehr die dominierende Kraft in der Männerzeitschriftenindustrie, wie es einmal war, aber es veröffentlichte immer noch qualitativ hochwertige Inhalte und unterstützte treue Anhänger. Heute ist das Magazin bekannt für seine Promi-Interviews, Fashion-Features und Reiseartikel. Es produziert weiterhin zufällige sexuelle Materialien, obwohl es im Vergleich zu seiner Blütezeit in den 1970er und 80er Jahren nachgelassen hat.