Relaciones promocionales con empresas de suplementos
En las décadas siguientes, Gent lanzó un gran volumen de anuncios de píldoras masculinas para mejorar, amplificadores de resistencia y suplementos de testosterona «naturales». A menudo eran de empresas dudosas, pero reflejaban los cambios del mercado hacia lectores masculinos envejecidos. Tales anuncios reflejaban tendencias más amplias en las publicaciones para adultos, donde los públicos de mayor edad reemplazaban a los más jóvenes como los principales compradores de erotismo impreso.
La revista más temprana de Gent fue publicada en octubre de 1968 bajo el nombre de Gentlemen's Quarterly. Originalmente estaba dirigido a hombres jóvenes exitosos y contenía artículos sobre moda, fine dining, deportes y mujeres. La revista rápidamente se hizo popular y se expandió para incluir temas de interés más generales como viajes, negocios, tecnología y política. A principios de la década de 1970, comenzó a mostrar contenido más explícito orientado sexualmente y cambió su nombre a «Gent».
Pronto «Gent» se encontró en competencia con otras revistas que servían intereses similares como «Playboy» y «Penthouse». Para destacarse, Gante se centró en la fotografía de alta calidad y la escritura de textos, incluyendo entrevistas con celebridades y figuras políticas. A finales de la década de 1970, «Gent» se había convertido en una de las revistas masculinas más leídas del mundo, vendiendo millones de ejemplares al mes.
A lo largo de los años, «Gent» ha seguido prestando atención a la calidad y no a la cantidad, lo que ha llevado a una disminución de las tiradas. Sin embargo, se mantuvo rentable gracias a los ingresos publicitarios por artículos de lujo y servicios. A mediados de la década de 1980, Gent comenzó a mostrar la publicidad de medicamentos para la disfunción eréctil y suplementos «naturales». Estos productos a menudo se promocionaban como seguros y efectivos, pero no estaban regulados por la FDA, Esto llevó a la controversia y cierta prensa negativa para la revista.
A pesar de esto, Gent continuó mostrando esta publicidad porque generaban importantes ingresos, lo que permitió a la revista mantenerse a flote financieramente. En décadas posteriores, Gent pasó un gran volumen de publicidad para los hombres píldoras de mejora, impulsores de resistencia, y suplementos «naturales» de testosterona, que a menudo eran de empresas dudosas, pero reflejaban los cambios del mercado hacia los lectores masculinos mayores. Tal publicidad reflejaba tendencias más amplias en la publicación para adultos, cuando las audiencias de edad avanzada reemplazaban a los más jóvenes como los principales compradores de erotismo impreso.
A principios de la década de 2000, Gent ya no era la fuerza dominante en la industria de las revistas masculinas como antes, pero todavía publicaba contenido de alta calidad y apoyaba a seguidores leales. Hoy en día, la revista es conocida por sus entrevistas con celebridades, funciones de moda y artículos sobre viajes. Continúa produciendo material casual de carácter sexual, aunque suavizado en comparación con su apogeo en las décadas de 1970 y 1980.