Un modo per capire in che modo la visibilità degli atleti trans può influenzare le opportunità di sponsorizzazione è attraverso i ruoli e le aspettative di genere. Tradizionalmente la società ha definito la virilità come la forza fisica e il dominio, mentre la femminilità è associata alla bellezza e passività. Questo approccio binario ha creato una cultura in cui gli uomini si aspettano atleti forti e di successo che rappresentano i marchi che promuovono questi valori. Quando un atleta transgender esce pubblicamente, sfidano questa tradizionale visione della virilità, mettendo in dubbio cosa significa essere un uomo o una donna. Di conseguenza, molti potenziali sponsor non sono disposti ad associarsi a qualcuno che non rientra nella loro definizione ristretta delle norme di genere.
Tuttavia, alcune aziende hanno già fatto passi avanti per utilizzare gli atleti trans come modelli per i loro prodotti e servizi.
Per esempio, Nike ha firmato un contratto con la tennista Renee Richards dopo essere passata da uomo a donna. Questo passo dimostra come le imprese progressiste riconoscano che l'inclusione e la diversità possono beneficiare sia dei consumatori che dei risultati.
Gli studi dimostrano inoltre che le persone LGBT + controllano 3 trilioni di dollari di capacità di spesa annua, il che significa che c'è un notevole valore economico per garantire questa situazione demografica. Pertanto, le aziende devono valutare attentamente il modo in cui vengono finanziati gli atleti trans ed evitare i presupposti basati esclusivamente sugli stereotipi sull'identità di genere o sull'orientamento sessuale. In questo modo possono entrare in un mercato redditizio e promuovere un cambiamento sociale positivo.
Un altro fattore che influisce sulla relazione tra visibilità e sponsorizzazione degli atleti trans è la copertura mediatica. I media spesso sensazionalizzano le storie che coinvolgono i transgender, concentrandosi più sulla loro identità che sui loro progressi. Ciò crea un'idea ingannevole che gli atleti trans debbano combattere contro le discriminazioni e i pregiudizi solo per competere a livelli elitari. Anche se questo è certamente vero per alcune persone, molti atleti trans non affrontano barriere a parte quelle che ogni atleta di alto livello deve affrontare. Se i marchi vogliono sostenere gli atleti trans senza essere etichettati come «politici», devono lavorare con fonti autorevoli come ESPN o Sports Illustrated per promuoverli in modo equo e preciso. Questo non solo aiuterà a normalizzare la partecipazione dei transgender allo sport, ma dimostrerà anche un vero e proprio desiderio di coinvolgere al di fuori dei gesti simbolici o dell'attivismo performativo.
Infine, il livello di coinvolgimento pubblico svolge un ruolo importante nella formazione di un atteggiamento aziendale verso lo sponsorizzazione degli atleti trans. Quando celebrità come Caitlin Jenner condividono apertamente la loro esperienza di transizione, aiuta il pubblico mainstream a capire cosa significa essere transgender. Con l'aumento del riconoscimento, le imprese possono sentire una pressione crescente per riflettere questa attività inclusiva nelle loro campagne pubblicitarie.
In generale, ci sono molti fattori complessi legati al modo in cui la visibilità influenza le opportunità di sponsorizzazione per gli atleti trans - dalle norme culturali sulla virilità e la femminilità, alla copertura mediatica e alla domanda di rappresentanza dei consumatori. Capendo queste sfumature, le aziende possono prendere decisioni fondate su con chi preferiscono collaborare e inviare messaggi potenti sulla diversità e l'uguaglianza in questo percorso.
In conclusione, dobbiamo riconoscere che sono stati fatti progressi per migliorare la visibilità degli atleti trans nelle leghe sportive professionali.
Tuttavia, ci sono molte possibilità di miglioramento prima che tutti gli atleti vengano trattati allo stesso modo indipendentemente dall'identità o dall'espressione di genere. Analizzando l'impatto di diversi fattori sulle opportunità di sponsorizzazione, le imprese possono intraprendere azioni per creare un ambiente più equo in cui tutti si sentano desiderabili e preziosi sul campo o in tribunale. Ciò richiede sforzi mirati, sia per le aziende che per gli individui, dalla fornitura di risorse per gli atleti trans per sfidare gli stereotipi in testa, all'apprendimento di identità diverse al di fuori della nostra esperienza.
In ultima analisi, solo quando la società accetta collettivamente l'inclusione, il vero cambiamento avverrà in tutti gli aspetti della vita, inclusi il marketing e le campagne pubblicitarie.
In che modo la visibilità degli atleti trans influisce sulle funzionalità di sponsorizzazione?
La visibilità degli atleti transgender è aumentata negli ultimi anni perché sono autorizzati a competere su livelli più alti di prima. Questo crea nuovi problemi per le imprese che vogliono collaborare con loro, perché può essere difficile decidere come vendere i loro prodotti rispettando l'identità di queste persone.