تتمثل إحدى طرق فهم كيف يمكن أن تؤثر رؤية الرياضيين المتحولين جنسيًا على فرص الرعاية من خلال عدسة أدوار وتوقعات الجنسين. تقليديا، عرّف المجتمع الذكورة بأنها القوة البدنية والهيمنة، في حين أن الأنوثة مرتبطة بالجمال والسلبية. خلق هذا النهج الثنائي ثقافة حيث من المتوقع أن يكون الرجال رياضيين أقوياء وناجحين يمثلون العلامات التجارية التي تروج لهذه القيم. عندما يخرج رياضي متحول جنسيًا علنًا، فإنهم يتحدون تلك النظرة التقليدية للذكورة من خلال التساؤل عما يعنيه أن تكون ذكرًا أو أنثى. نتيجة لذلك، يتردد العديد من الرعاة المحتملين في ربط أنفسهم بشخص لا يتناسب مع تعريفهم الضيق للمعايير الجنسانية. ومع ذلك، فقد اتخذت بعض الشركات بالفعل خطوات نحو استخدام الرياضيين المتحولين جنسيًا كنماذج يحتذى بها لمنتجاتهم وخدماتهم.
على سبيل المثال، وقعت نايكي مؤخرًا مع لاعبة التنس رينيه ريتشاردز بعد انتقالها من ذكر إلى أنثى. توضح هذه الخطوة كيف تدرك الشركات التقدمية أن الشمولية والتنوع يمكن أن يفيد المستهلكين والنتيجة النهائية. بالإضافة إلى ذلك، تظهر الأبحاث أن الأشخاص من مجتمع الميم يتحكمون في 3 تريليون دولار من القوة الشرائية السنوية، مما يعني أن هناك قيمة اقتصادية كبيرة في توفير هذه المجموعة السكانية. لذلك يجب على الشركات أن تفكر بعناية في كيفية تعاملها مع رعاية الرياضيين المتحولين جنسيًا وتجنب الافتراضات القائمة فقط على الصور النمطية حول الهوية الجنسية أو التوجه الجنسي. وبالتالي، يمكنهم دخول سوق مربحة، وكذلك المساهمة في التغييرات الاجتماعية الإيجابية. هناك عامل آخر يؤثر على العلاقة بين الرؤية وفرص الرعاية للرياضيين المتحولين جنسيًا وهو التغطية الإعلامية. غالبًا ما تثير وسائل الإعلام القصص التي تشمل المتحولين جنسيًا، وتركز على هويتهم أكثر من الإنجازات. هذا يخلق فكرة مضللة مفادها أن الرياضيين المتحولين جنسيًا يجب أن يحاربوا التمييز والتحيز فقط للتنافس على مستويات النخبة. في حين أن هذا ينطبق بالتأكيد على بعض الأشخاص، فإن العديد من الرياضيين المتحولين جنسيًا لا يواجهون أي حواجز بخلاف تلك التي يواجهها أي رياضي يتنافس في الرياضات عالية المستوى. إذا أرادت العلامات التجارية دعم الرياضيين المتحولين جنسيًا دون وصفهم بأنهم «سياسيون»، فعليهم العمل مع مصادر مرموقة مثل ESPN أو Sports Illustrated للترويج لهم بشكل عادل ودقيق. لن يساعد فقط في تطبيع مشاركة المتحولين جنسياً في الرياضة، بل سيظهر أيضًا رغبة حقيقية في الإدماج خارج الإيماءات الرمزية أو النشاط الأدائي. أخيرًا، يلعب مستوى المشاركة العامة دورًا مهمًا في تشكيل مواقف الشركات تجاه رعاية الرياضيين المتحولين جنسيًا. عندما يشارك مشاهير مثل Caitlyn Jenner علانية تجاربهم في الانتقال، فإن ذلك يساعد الجماهير السائدة على فهم ما يعنيه أن تكون متحولًا جنسيًا. مع نمو القبول، قد تشعر الشركات بضغط متزايد لتعكس هذه الروح الشاملة في حملاتها الإعلانية.
بشكل عام، هناك العديد من العوامل المعقدة التي تحيط بكيفية تأثير الرؤية على فرص الرعاية للرياضيين المتحولين جنسيًا - من المعايير الثقافية حول الذكورة والأنوثة إلى التغطية الإعلامية وطلب المستهلكين للتمثيل. من خلال فهم هذه الفروق الدقيقة، يمكن للشركات اتخاذ قرارات مستنيرة حول من تختار الشراكة معه وإرسال رسائل قوية حول التنوع والمساواة على طول الطريق. في الختام، يجب أن نعترف بأنه تم إحراز تقدم في تحسين رؤية الرياضيين المتحولين جنسيًا في البطولات الرياضية الاحترافية.
ومع ذلك، لا يزال هناك مجال كبير للتحسين قبل معاملة جميع الرياضيين على قدم المساواة بغض النظر عن الهوية أو التعبير عن الجنس. من خلال تحليل تأثير العوامل المختلفة على فرص الرعاية، يمكن للشركات اتخاذ خطوات لخلق بيئة أكثر عدلاً يشعر فيها الجميع بالترحيب والتقدير في الميدان أو في المحكمة.إنه يتطلب جهدًا مركزًا من كل من الشركات والأفراد - من توفير الموارد للرياضيين المتحولين جنسيًا لتحدي الصور النمطية وجهاً لوجه، إلى تثقيف أنفسنا حول الهويات المختلفة خارج تجاربنا الخاصة.
في النهاية، فقط عندما يتبنى المجتمع بشكل جماعي الشمولية، سيحدث تغيير حقيقي في جميع جوانب الحياة - بما في ذلك الحملات التسويقية والإعلانية.
كيف تؤثر رؤية الرياضيين المتحولين جنسيًا على فرص الرعاية ؟
ازدادت رؤية الرياضيين المتحولين جنسياً في السنوات الأخيرة حيث يُسمح لهم بالمنافسة على مستويات أعلى من ذي قبل. يشكل هذا تحديات جديدة للشركات التي ترغب في الشراكة معها، حيث قد يكون من الصعب تحديد كيفية بيع منتجاتها مع احترام هوية هؤلاء الأفراد.