Une façon de comprendre comment la visibilité des athlètes trans peut influencer les possibilités de parrainage est à travers le prisme des rôles et des attentes de genre. Traditionnellement, la société a défini la virilité comme la force physique et la domination, tandis que la féminité est associée à la beauté et à la passivité. Cette approche binaire a créé une culture dans laquelle les hommes attendent des athlètes forts et réussis qui représentent les marques qui promeuvent ces valeurs. Quand un athlète transgenre sort publiquement, ils contestent cette vision traditionnelle de la virilité en remettant en question ce que signifie être un homme ou une femme. En conséquence, de nombreux donateurs potentiels hésitent à s'associer à quelqu'un qui ne correspond pas à leur définition étroite des normes de genre.
Cependant, certaines entreprises ont déjà pris des mesures pour utiliser les athlètes trans comme modèles pour leurs produits et services.
Par exemple, Nike a récemment signé un contrat avec la joueuse de tennis Renée Richards après qu'elle soit passée d'un homme à une femme. Cette étape démontre comment les entreprises progressistes reconnaissent que l'inclusion et la diversité peuvent être bénéfiques tant pour les consommateurs que pour les résultats.
En outre, des études montrent que les personnes LGBTQ + contrôlent 3 trillions de dollars de capacité de consommation annuelle, ce qui signifie qu'il y a une valeur économique considérable dans cette situation démographique. Par conséquent, les entreprises doivent réfléchir attentivement à la façon dont elles abordent le parrainage des athlètes trans et éviter les hypothèses fondées uniquement sur des stéréotypes d'identité de genre ou d'orientation sexuelle. De cette façon, ils peuvent pénétrer un marché lucratif et contribuer à un changement social positif.
Un autre facteur qui affecte la relation entre la visibilité et les possibilités de parrainage pour les athlètes trans est la couverture médiatique. Les médias sensationnalisent souvent les histoires impliquant les transgenres, en accordant plus d'importance à leur identité qu'à leurs réalisations. Cela crée une idée trompeuse que les athlètes trans ne doivent lutter contre la discrimination et les préjugés que pour rivaliser aux niveaux de l'élite. Bien que cela soit certainement vrai pour certaines personnes, de nombreux athlètes trans ne font face à aucun autre obstacle que celui auquel sont confrontés les athlètes de haut niveau. Si les marques veulent soutenir les athlètes trans sans être qualifiées de « politiques », elles doivent travailler avec des sources réputées comme ESPN ou Sports Illustrated pour les promouvoir avec équité et précision. Cela permettra non seulement de normaliser la participation des transgenres au sport, mais aussi de démontrer un véritable désir d'engagement en dehors des gestes symboliques ou de l'activisme performatif.
Enfin, le niveau d'engagement du public joue un rôle important dans la formation de l'attitude des entreprises à l'égard du parrainage des athlètes trans. Lorsque des célébrités comme Kathleen Jenner partagent ouvertement leur expérience de la transition, cela aide le grand public à comprendre ce que signifie être transgenre. Au fur et à mesure que la reconnaissance grandit, les entreprises peuvent ressentir des pressions croissantes pour refléter cet aspect inclusif dans leurs campagnes publicitaires.
En général, il existe de nombreux facteurs complexes liés à la façon dont la visibilité affecte les possibilités de parrainage pour les athlètes trans - des normes culturelles relatives à la masculinité et à la féminité, à la couverture médiatique et à la demande de représentation des consommateurs. En comprenant ces nuances, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées sur les personnes avec qui elles choisissent de collaborer et envoyer de puissants messages sur la diversité et l'égalité sur cette voie.
En conclusion, nous devons reconnaître que des progrès ont été réalisés pour améliorer la visibilité des athlètes trans dans les ligues sportives professionnelles.
Cependant, il reste beaucoup de possibilités d'amélioration avant que tous les athlètes soient traités de la même manière, indépendamment de l'identité ou de l'expression du genre. En analysant l'impact de divers facteurs sur les possibilités de parrainage, les entreprises peuvent prendre des mesures pour créer un environnement plus équitable dans lequel tout le monde se sent désiré et apprécié sur le terrain ou devant les tribunaux. Cela exige des efforts ciblés des entreprises et des individus, allant de la fourniture de ressources aux athlètes trans pour défier les stéréotypes de front, à l'apprentissage de différentes identités en dehors de notre propre expérience.
En fin de compte, ce n'est que lorsque la société acceptera collectivement l'inclusion que les vrais changements se produiront dans tous les aspects de la vie - y compris le marketing et les campagnes publicitaires.
Comment la visibilité des athlètes trans affecte-t-elle les possibilités de parrainage ?
La visibilité des athlètes transgenres a augmenté ces dernières années, car ils sont autorisés à concourir à des niveaux plus élevés qu'auparavant. Cela pose de nouveaux défis aux entreprises qui souhaitent collaborer avec elles, car il peut être difficile de décider comment vendre leurs produits en respectant l'identité de ces personnes.