Spiegherò come la commodizzazione del desiderio ha cambiato l'intimità, l'ego e l'etica nelle società neoliberali. La commodity è quando le cose che un tempo erano libere diventano comprate e vendute sui mercati. Il desiderio si riferisce ai sentimenti che spingono le persone ad agire per ottenere ciò che vogliono o hanno bisogno. Il neoliberalismo è un sistema economico dove tutto può essere comprato e venduto, inclusi i rapporti sociali e le emozioni umane.
La commodity trasforma l'intimità in un accordo tra persone che condividono risorse per il piacere. Questo include il tocco fisico, l'affetto, la fiducia, il rispetto e la lealtà. La gente può usare soldi, favori, regali o promesse per ottenere ciò che vuole dagli altri. Quando una persona sente di avere diritto al corpo o all'attenzione di un altro, può portare a sfruttamento e violenza. Una volta che più persone partecipano al mercato, le loro relazioni diventano più superficiali, impersonali e transazionali.
L'ego diventa uno spettacolo basato sull'identità del marchio e sull'immagine personale. La gente cerca simboli statuari come auto di lusso, vestiti di design e vacanze costose. Cercano anche di stupire gli altri con i loro successi, l'aspetto e la scelta dello stile di vita. Le convinzioni personali e i valori vengono sostituiti dalle preferenze dei consumatori e dai desideri materiali. La possibilità di pagare i servizi diventa un modo fondamentale per dimostrare valore e valore.
L'etica è messa a rischio perché le persone mettono i loro interessi davanti a quelli degli altri. Le società neoliberali non hanno un quadro morale comune, se non la ricerca di profitti e benefici personali. Le persone competono tra loro in un gioco a somma zero tra vincitori e perdenti. I più bravi hanno il diritto di determinare quali sono i comportamenti giusti e sbagliati. La morale diventa relativa e soggettiva, a seconda delle opinioni individuali e delle norme culturali.
La commodity ha cambiato le relazioni intime, l'ego e l'etica nelle società neoliberali. Ciò ha portato a una maggiore disuguaglianza, oggettività, manipolazione e sfruttamento. Le persone possono sentirsi sole, isolate e distaccate l'una dall'altra, nonostante vivano in prossimità fisica. Per risolvere questi problemi, dobbiamo ripensare i nostri valori e le nostre pratiche, sottolineando il benessere collettivo e non la contabilità individuale del profitto. Dobbiamo creare nuove norme sociali che promuovano l'empatia, la cooperazione e il rispetto reciproco.