Explicaré cómo la mercantilización del deseo ha cambiado la intimidad, el amor propio y la ética en las sociedades neoliberales. La mercantilización es cuando las cosas que antes eran libres se vuelven compradas y vendidas en los mercados. El deseo se refiere a los sentimientos que animan a las personas a actuar para obtener lo que quieren o necesitan. El neoliberalismo es un sistema económico donde todo se puede comprar y vender, incluidas las relaciones sociales y las emociones humanas.
La mercantilización convierte la intimidad en un trato entre personas que intercambian recursos por placer. Esto incluye el toque físico, el afecto, la confianza, el respeto y la devoción. Las personas pueden usar dinero, favores, regalos o promesas para obtener lo que desean de otros. Cuando una persona siente que tiene derecho al cuerpo o a la atención de otra, puede llevar a la explotación y la violencia. A medida que más personas se convierten en participantes en el mercado, sus relaciones se vuelven más superficiales, impersonales y transaccionales.
El amor propio se convierte en una actuación basada en la identidad de la marca y la imagen personal. La gente busca símbolos de estatus como coches de lujo, ropa de diseño y vacaciones costosas. También intentan asombrar a los demás con sus logros, su apariencia y sus opciones de estilo de vida. Las creencias y valores personales son sustituidos por las preferencias de los consumidores y los deseos materiales. La posibilidad de pagar servicios se convierte en la principal forma de demostrar valor y valor.
La ética se ve comprometida porque las personas ponen sus intereses por encima de los de los demás. En las sociedades neoliberales no hay un marco moral común sino la búsqueda de ganancias y beneficios personales. La gente compite entre sí en un juego de suma cero de ganadores y perdedores. Los más exitosos tienen el derecho de determinar qué considerar un comportamiento correcto e incorrecto. La moral se vuelve relativa y subjetiva, dependiendo de las opiniones individuales y las normas culturales.
La mercantilización ha cambiado las relaciones íntimas, el amor propio y la ética en las sociedades neoliberales. Esto ha dado lugar a un aumento de la desigualdad, la objetividad, la manipulación y la explotación. Las personas pueden sentirse solas, aisladas y alejadas unas de otras, a pesar de vivir en proximidad física inmediata. Para resolver estos problemas, debemos repensar nuestros valores y prácticas, haciendo hincapié en el bienestar colectivo y no en la contabilidad individual de los beneficios. Necesitamos crear nuevas normas sociales que promuevan la empatía, la cooperación y el respeto mutuo.