سأشرح كيف أن تسليع الرغبة قد غير العلاقة الحميمة والفخر والأخلاق في المجتمعات النيوليبرالية. التسليع هو عندما يتم شراء الأشياء التي كانت مجانية في السابق وبيعها في الأسواق. تشير الرغبة إلى المشاعر التي تحفز الناس على اتخاذ إجراءات للحصول على ما يريدون أو يحتاجون إليه. الليبرالية الجديدة هي نظام اقتصادي يمكن فيه شراء وبيع كل شيء، بما في ذلك العلاقات الاجتماعية والعواطف الإنسانية.
التسليع يحول العلاقة الحميمة إلى صفقة بين الأشخاص الذين يتاجرون بالموارد من أجل المتعة. وهذا يشمل اللمسة الجسدية والمودة والثقة والاحترام والإخلاص. يمكن للناس استخدام المال أو الخدمات أو الهدايا أو الوعود للحصول على ما يريدون من الآخرين. عندما يشعر شخص ما أن له الحق في جسد أو انتباه شخص آخر، فقد يؤدي ذلك إلى الاستغلال والعنف. مع مشاركة المزيد من الناس في السوق، تصبح علاقاتهم أكثر سطحية وغير شخصية ومعاملات.
يصبح حب الذات أداءً يعتمد على هوية العلامة التجارية والصورة الشخصية. يبحث الناس عن رموز المكانة مثل السيارات الفاخرة والملابس المصممة والإجازات باهظة الثمن. كما يحاولون إقناع الآخرين بإنجازاتهم ومظهرهم وخيارات أسلوب حياتهم. يتم استبدال المعتقدات والقيم الشخصية بتفضيلات المستهلك والرغبات المادية. أصبحت القدرة على الدفع مقابل الخدمات هي الطريقة الرئيسية لإثبات القيمة والقيمة.
الأخلاق تتعرض للخطر لأن الناس يضعون مصالحهم قبل الآخرين. في المجتمعات النيوليبرالية، لا يوجد إطار أخلاقي مشترك سوى السعي لتحقيق الربح والمكاسب الشخصية. يتنافس الناس ضد بعضهم البعض في لعبة محصلتها صفر من الفائزين والخاسرين. يحق للأكثر نجاحًا تحديد ما يعتبر سلوكًا صحيحًا وخاطئًا. تصبح الأخلاق نسبية وذاتية، اعتمادًا على الآراء الفردية والمعايير الثقافية.
لقد غيرت السلعة العلاقة الحميمة والفخر والأخلاق في المجتمعات النيوليبرالية. وقد أدى ذلك إلى زيادة عدم المساواة والتجسيد والتلاعب والاستغلال. يمكن أن يشعر الناس بالوحدة والعزلة والعزلة عن بعضهم البعض على الرغم من العيش على مقربة جسدية قريبة. لمعالجة هذه القضايا، يجب علينا إعادة التفكير في قيمنا وممارساتنا، مع التركيز على الرفاهية الجماعية بدلاً من محاسبة الأرباح الفردية. نحن بحاجة إلى إنشاء معايير اجتماعية جديدة تعزز التعاطف والتعاون والاحترام المتبادل.