La publicité a toujours joué un rôle important dans la promotion des biens et services aux consommateurs. C'est aussi l'un des principaux outils de l'ingénierie sociale par lequel les sociétés se forment et se forment. La publicité a toujours utilisé diverses formes de stéréotypes de genre, de race et de classe pour vendre ses produits.
Cependant, ces dernières années, les annonceurs ont de plus en plus utilisé des représentations authentiques de l'identité queer dans leurs campagnes publicitaires. Cette tendance soulève plusieurs dilemmes éthiques sur lesquels les annonceurs doivent se concentrer avec prudence. Dans cet article, je vais discuter de la façon dont les annonceurs négocient les contradictions entre la représentation queer authentique et les impératifs du marché, tout en s'appuyant sur un cadre éthique pour guider ces décisions.
L'authentique représentation queer par rapport aux impératifs du marché
Le premier problème auquel sont confrontés les annonceurs est l'équilibre de l'authenticité et de la commercialisation dans la présentation des identités queer. D'une part, les annonceurs veulent créer des publicités qui résonnent avec leur public cible, mais ils doivent aussi se tourner vers un large groupe démographique pour maximiser les ventes. Cela signifie que certaines annonces peuvent contenir des images tokénistes ou stéréotypées de personnes étranges qui tolèrent des attentes hétéronormatives plutôt que de refléter fidèlement la diversité des expériences au sein de la communauté LGBTQ +.
Par exemple, la publicité d'une entreprise de boissons peut montrer deux hommes embrassant, mais cela peut être superficiel si cela ne concerne pas des problèmes tels que l'homophobie, la sortie, ou la parenté.
D'un autre côté, l'authenticité peut être coûteuse et risquée pour les annonceurs qui craignent de perdre des clients qui n'aiment pas le contenu queer. Certaines entreprises ont été confrontées à des boycotts pour avoir représenté des couples homosexuels dans leurs publicités, tandis que d'autres ont été critiquées pour ne pas aller assez loin pour représenter toutes les facettes d'une identité étrange. Cette tension a conduit de nombreux annonceurs à trouver un équilibre entre s'adresser à un public plus large et créer un contenu qui représente de manière crédible l'ensemble de l'expérience étrange.
L'une des approches est d'utiliser l'humour pour atténuer l'impact des images potentiellement controversées. Des entreprises comme Gap et Absolut Vodka ont utilisé des publicités humoristiques pour représenter les relations homosexuelles, sans repousser les consommateurs conservateurs. D'autres ont adopté une approche plus directe, montrant les histoires réelles de personnes étranges et leur lutte contre la discrimination.
Par exemple, la campagne « Pride » de Budweiser a montré un homme trans parlant de son voyage de transition pendant la célébration du Mois de la Fierté. L'objectif de cette publicité est de créer de l'empathie et de la compréhension parmi les téléspectateurs qui n'ont peut-être pas de contacts particuliers avec la communauté LGBTQ +.
Cadre éthique
Les annonceurs doivent tenir compte des différents cadres éthiques lorsqu'ils décident de la façon de représenter une identité queer dans leur publicité. L'un des fondements est la priorité des droits des personnes physiques sur les bénéfices des sociétés. La publicité ne doit pas utiliser des personnalités étranges pour obtenir des bénéfices financiers, mais plutôt les montrer comme une expérience humaine complexe et multidimensionnelle. La promotion de la justice sociale par la lutte contre les stéréotypes et la promotion de la diversité est un autre fondement. Dans ce cas, la publicité présentera des voix sous-représentées dans la communauté LGBTQ +, comme les personnes trans ou les membres des minorités raciales.
Enfin, les entreprises peuvent suivre le principe de réduction des risques en évitant les stéréotypes et en se concentrant sur les messages positifs.
Chaque structure a ses avantages et ses inconvénients. L'approche individualiste peut conduire au tokénisme et ignorer les problèmes systémiques qui affectent les communautés queer.La justice sociale peut signifier l'aliénation de certains consommateurs qui ne s'identifient pas à certains aspects d'expériences étranges. La réduction des risques risque de laisser passer l'occasion de défier les préjugés par des images provocatrices.
En fin de compte, il n'existe pas de solution universelle pour équilibrer la représentation authentique et les impératifs du marché. Les annonceurs doivent soigneusement peser ces intérêts concurrents et être prêts à faire face aux critiques de tous les côtés.
B conclusion, naviguer sur les frictions entre la vraie représentation queer et les impératifs du marché exige une compréhension fine de l'éthique et du comportement des consommateurs. Les entreprises doivent équilibrer les problèmes commerciaux avec le désir de créer un contenu significatif et honnête qui résonne chez le public. Il s'agit d'un défi permanent qui nécessitera une expérimentation et une innovation constantes en matière de publicité.
Comment les annonceurs s'entendent-ils sur les contradictions entre une véritable représentation queer et les impératifs du marché, et quels sont les cadres éthiques qui définissent ces décisions ?
Bien que les agences de publicité impliquent de plus en plus les personnes LGBTQIA + dans leurs campagnes, alors que les consommateurs exigent une plus grande inclusion, les tensions entre une véritable représentation et des exigences axées sur le profit demeurent importantes. La décision d'inclure des identités spécifiques dans la publicité est fortement influencée par divers facteurs tels que la sensibilité culturelle, l'image de marque, le public cible et les avantages financiers.