Le magazine britannique de style de vie pour hommes Mayfair était connu pour son contenu de haute qualité et ses publicités de luxe.
Cependant, un aspect de la publication, qui a été mis en évidence pour de nombreux lecteurs, a été l'étude du choix du style personnel des modèles. À une époque où les magazines de mode présentaient souvent les modèles comme des objets plutôt que comme des gens, Mayfair a adopté une approche différente, mettant en évidence des personnalités et des préférences distinctes. En montrant leurs propres goûts de modèles en vêtements, accessoires et maquillage, ils ont pu mettre en valeur leurs traits de personnalité uniques, en plus de leur apparence. Cela a augmenté la relativité pour les lecteurs et les modèles, les rendant plus que de simples bonbons oculaires, mais de vrais gens avec de vrais intérêts et désirs.
On en trouve un exemple dans l'édition de février 1965 de Mayfair. L'article a profilé le modèle de Gene Shrimpton et son style personnel, qui comprenait un « aspect naturel » et un penchant pour les vêtements quotidiens tels que les jeans et les pulls. Selon l'article, elle avait la réputation d'être « sans prétention », une qualité qui la rendait d'autant plus attrayante pour le lectorat de Mayfair, qui cherchait des figures apparentées plutôt que des idéaux inaccessibles. Un autre modèle présenté dans la même édition, Twiggy, a également montré un sens du style ludique et jeune, y compris une couverture de marque pixie et des robes vintage. Grâce à ces fonctionnalités, Mayfair a invité les lecteurs à regarder dans les coulisses du monde des modèles qui vont au-delà de leur public.
Cette tendance s'est poursuivie tout au long de l'histoire du magazine, avec des fonctions sur d'autres modèles tels que Kate Moss et Naomi Campbell, montrant leur choix de mode éclectique et parfois surprenant. Ces articles ont aidé à humaniser les modèles et ont également inspiré les lecteurs à la recherche de nouveaux styles ou simplement désireux de comprendre comment les autres s'unissent. L'approche de Mayfair a été un changement rafraîchissant par rapport à l'image stéréotypée des modèles comme des êtres unidimensionnels et objectifs, ce qui a montré qu'il y avait une valeur dans l'exploration de l'individualité et de l'unicité, même dans une industrie fortement supervisée comme la mode.
En conclusion, l'attention de Mayfair sur le choix du style personnel des modèles les a rendus plus connectés au public et a renforcé la crédibilité dans l'industrie, où de nombreuses publications cherchent l'uniformité. En montrant des gens réels avec des intérêts, des goûts et des préférences authentiques, Mayfair s'est distingué et a offert à ses lecteurs quelque chose de vraiment spécial.