Das britische Lifestyle-Magazin für Männer Mayfair war bekannt für seine hochwertigen Inhalte und Luxuswerbung.
Ein Aspekt der Veröffentlichung, der vielen Lesern auffiel, war jedoch die Untersuchung der Wahl des persönlichen Stils der Modelle. In einer Zeit, in der Modemagazine Models oft als Objekte und nicht als Menschen darstellten, verfolgte Mayfair einen anderen Ansatz und hob einzelne Persönlichkeiten und Vorlieben hervor. Indem sie den eigenen Geschmack der Models in Kleidung, Accessoires und Make-up zeigten, konnten sie ihre einzigartigen Persönlichkeitsmerkmale über das bloße Aussehen hinaus präsentieren. Dies hat die Relativität sowohl für Leser als auch für Models erhöht und sie zu mehr als nur Augenweiden gemacht, sondern zu echten Menschen mit echten Interessen und Wünschen.
Ein Beispiel dafür findet sich in der Mayfair-Ausgabe vom Februar 1965. Der Artikel profilierte das Model Jean Shrimpton und ihren persönlichen Stil, der einen „natürlichen Look" und eine Vorliebe für Freizeitkleidung wie Jeans und Pullover beinhaltete. Dem Artikel zufolge hatte sie den Ruf, „unprätentiös" zu sein, eine Qualität, die sie umso attraktiver für Mayfairs Leserschaft machte, die eher nach verwandten Figuren als nach unerreichbaren Idealen suchte. Ein anderes Modell, das in der gleichen Ausgabe vorgestellt wurde, Twiggy, zeigte auch einen verspielten und jungen Sinn für Stil, einschließlich des charakteristischen Pixie-Schnitts und der Vintage-Kleider. Mit diesen Funktionen lud Mayfair die Leser ein, einen Blick hinter die Kulissen in die Welt der Modelle zu werfen, die über ihre öffentlichen Persönlichkeiten hinausgehen. Dieser Trend setzte sich in der Geschichte des Magazins fort, mit Funktionen auf anderen Modellen wie Kate Moss und Naomi Campbell, die ihre eklektische und manchmal überraschende Modeauswahl zeigten. Diese Artikel halfen, Modelle zu vermenschlichen, und inspirierten auch Leser, die nach neuen Stilen suchten oder einfach nur verstehen wollten, wie andere sich zusammenschließen. Mayfairs Ansatz war eine erfrischende Veränderung gegenüber der stereotypen Darstellung von Modellen als eindimensionale, objektivierte Wesen und zeigte, dass es einen Wert in der Erforschung von Individualität und Einzigartigkeit gibt, selbst in einer stark kuratierten Industrie wie Mode. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Mayfairs Fokus auf die Wahl des persönlichen Stils der Models sie mehr mit dem Publikum in Verbindung gebracht und die Glaubwürdigkeit in einer Branche erhöht hat, in der viele Publikationen nach Einheitlichkeit streben. Indem Mayfair echte Menschen mit echten Interessen, Geschmäckern und Vorlieben zeigte, hob sich Mayfair ab und bot seinen Lesern etwas wirklich Besonderes.