Au début des années 1980, un magazine anglais appelé Mayfair avait l'intention d'attirer l'attention des femmes qui aimaient lire sur la mode, la beauté et les ragots des célébrités, ainsi que d'explorer leurs fantasmes sexuels. L'équipe de rédaction de Mayfair visait clairement à créer une publication qui plairait aux hommes et aux femmes qui voulaient explorer leurs désirs sexuels sans ressentir l'embarras et la honte. Pour ce faire, ils ont développé une voix unique qui combinait l'humour britannique avec un ton précis et respectueux envers leurs modèles et lecteurs. Ce style particulier l'a aidé à éviter la grossièreté souvent associée aux magazines pour adultes, lui donnant une personnalité unique qui était accueillante et attrayante pour tous les types de lecteurs.
La voix éditoriale de Mayfair a créé un sentiment d'intimité avec son public, qui a senti qu'ils interagissaient avec une publication qui comprend leurs goûts et leur sensibilité, plutôt que de vendre du contenu franc. Les rédacteurs ont écrit des articles de telle manière que les lecteurs se sentent à l'aise et confiants en partageant leurs histoires personnelles et en explorant leurs fantasmes. L'approche de la publication a été rafraîchissante, honnête et directe, mais jamais grossière ou condamnatrice. Cela a incité les lecteurs à adopter leur propre sexualité et à découvrir de nouvelles façons de s'exprimer.
L'un des aspects les plus importants de la voix éditoriale de Mayfair a été sa capacité à équilibrer l'humour avec le sérieux. Les lecteurs ont pu profiter de blagues et de jeux de mots insouciants tout en apprenant des informations précieuses sur le sexe et les relations. Les scénaristes ont utilisé un jeu de mots intelligent et des métaphores intelligentes pour que même les sujets les plus tabous semblent accessibles et drôles. Ils ont également évité le vocabulaire vulgaire en se concentrant sur les émotions et les expériences derrière le désir sexuel, et pas seulement sur l'acte physique lui-même.
Dans l'ensemble, la voix éditoriale de Mayfair a modifié les règles du jeu pour les publications adultes. Son succès a montré qu'il existe un marché de l'écriture intellectuelle et réfléchie qui peut plaire aux hommes et aux femmes sans sacrifier ni la qualité ni le goût. Aujourd'hui, de nombreuses publications ont adopté ces styles, reconnaissant le pouvoir de l'humour et du respect dans le renforcement de la confiance et de l'interaction avec leur public. Bien que certains puissent dire que cette approche est trop vanilleuse ou ennuyeuse, elle demeure une stratégie efficace pour créer un sentiment de communauté et un lien entre l'éditeur et le lecteur.