La tecnología digital ha convertido los movimientos sociales en un fenómeno en línea, permitiendo a la gente organizarse, movilizarse y abogar por las causas sin salir de casa. La capacidad de comunicarse con otras personas en todo el mundo a través de plataformas como Twitter y Facebook ha llevado a un nuevo tipo de activismo que a menudo se caracteriza por su rapidez y eficacia.
Sin embargo, este mismo avance tecnológico implica varios problemas que han diluido el carácter radical de estos movimientos. En este artículo hablaré sobre cómo el activismo digital ha sido comercializado y controlado por algoritmos, y qué estrategias se pueden utilizar para mantener su potencial a pesar de estos obstáculos.
Comercializar el activismo digital
Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan los activistas digitales es el hecho de que su trabajo se ha vuelto altamente mercantilizado. Las plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en poderosas herramientas para promover causas, pero también son utilizadas por las corporaciones para capitalizar los datos de los usuarios y el compromiso.
Por ejemplo, el algoritmo de Instagram prioriza las publicaciones basadas en indicadores de compromiso, como me gusta y comentarios, lo que significa que las publicaciones populares de activistas pueden obtener más visibilidad que las menos conocidas. Esto puede crear una sensación de competencia entre los activistas que están bajo presión para crear contenido que se vuelva viral para mantenerse relevante.
Además, muchos activistas digitales dependen de donaciones de simpatizantes para financiar su trabajo, y plataformas como Patreon y GoFundMe han simplificado más que nunca la solicitud de contribuciones.
Sin embargo, esta dependencia del apoyo financiero también puede dar lugar a compromisos en términos de comunicación o estrategia, ya que los activistas pueden verse presionados a recurrir a un público más amplio para obtener ingresos suficientes.
Control algorítmico
Otro problema que enfrenta el activismo digital es la forma en que los algoritmos controlan la información que los usuarios ven en Internet. Plataformas como Facebook y Twitter utilizan algoritmos para determinar qué publicaciones se muestran a los usuarios, a menudo priorizando aquellas que se ajustan a sus propios intereses y no a las preferencias del usuario. Esto puede dificultar el acceso de los activistas a su público objetivo, ya que sus mensajes pueden ser enterrados bajo otro contenido. Además, algunos algoritmos están diseñados para eliminar puestos controvertidos o políticamente cargados, limitando la capacidad de los activistas para difundir su mensaje. Existen formas de hacer frente a estos desafíos, como el uso de hashtags y palabras clave para aumentar la visibilidad, pero esto requiere un seguimiento y ajuste constantes de las estrategias.
Estrategias para mantener el potencial radical
A pesar de la comercialización y el control algorítmico del activismo digital, todavía existen varias estrategias que pueden utilizarse para mantener su potencial radical. Un enfoque clave es enfocarse en construir una comunidad y relaciones dentro de las redes de activistas. Al interactuar con otros en persona o a través de mensajes privados, los activistas pueden generar confianza y solidaridad más allá del panorama principal de las redes sociales. También pueden colaborar en campañas e iniciativas utilizando las fortalezas y habilidades de cada uno para lograr un mayor efecto. Otra estrategia es promover plataformas alternativas que prioricen la libertad de expresión y la privacidad de los usuarios, como Mastodon o Diaspora. Estas plataformas permiten a los activistas controlar sus propios datos y crear espacios donde podrán comunicarse con personas de ideas afines sin temor a la censura o la vigilancia.
Finalmente, los activistas pueden trabajar para informarse sobre los peligros de la manipulación en Internet y la desinformación, convirtiéndose en consumidores críticos de información y resistiéndose a querer compartir contenido no verificado o falso.
En conclusión, el activismo digital enfrenta importantes obstáculos a la hora de comercializar y controlar algorítmicamente. Sin embargo, al centrarse en crear una comunidad, promover plataformas alternativas y ser consumidores críticos de información, los activistas pueden seguir utilizando la tecnología para organizar y promover el cambio a pesar de estos desafíos.
¿Puede el activismo digital mantener un potencial radical a pesar de la comercialización y el control algorítmico?
El crecimiento de las redes sociales ha permitido a los individuos y grupos expresar sus opiniones con más libertad que nunca, pero también ha creado nuevos desafíos para aquellos que buscan mantenerse fieles a sus ideales. La cuestión de si el activismo digital puede mantener su potencial radical a pesar de la comercialización y el control algorítmico es compleja y no existe una solución universal.