حولت التكنولوجيا الرقمية الحركات الاجتماعية إلى ظاهرة على الإنترنت، مما سمح للناس بالتنظيم والتعبئة والدفاع عن القضايا من خلال راحة منازلهم. أدت القدرة على التواصل مع الآخرين في جميع أنحاء العالم من خلال منصات مثل Twitter و Facebook إلى نوع جديد من النشاط الذي غالبًا ما يتميز بسرعته وفعاليته. ومع ذلك، فإن هذا التقدم التكنولوجي بالذات يأتي مع العديد من التحديات التي خففت من الطبيعة الجذرية لهذه الحركات. في هذه المقالة، سأتحدث عن كيفية تسويق النشاط الرقمي والتحكم فيه بواسطة الخوارزميات، وما هي الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها للحفاظ على إمكاناته على الرغم من هذه العقبات.
تسويق النشاط الرقمي
أحد أكبر التحديات التي تواجه النشطاء الرقميين هو حقيقة أن عملهم أصبح سلعة بشكل كبير. أصبحت منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok و YouTube أدوات قوية للترويج للقضايا، ولكن يتم استخدامها أيضًا من قبل الشركات للاستفادة من بيانات المستخدم والمشاركة.
على سبيل المثال، تعطي خوارزمية Instagram الأولوية للمشاركات بناءً على مقاييس المشاركة مثل الإعجابات والتعليقات، مما يعني أن منشورات الناشطين الشهيرة قد تحصل على رؤية أكثر من تلك الأقل شهرة. يمكن أن يخلق هذا إحساسًا بالمنافسة بين النشطاء الذين يتعرضون لضغوط لإنشاء محتوى ينتشر بسرعة من أجل البقاء على صلة. بالإضافة إلى ذلك، يعتمد العديد من النشطاء الرقميين على التبرعات من المؤيدين لتمويل عملهم، وقد سهلت منصات مثل Patreon و GoFundMe طلب المساهمات أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك، فإن هذا الاعتماد على الدعم المالي يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تنازلات من حيث الرسالة أو الاستراتيجية، حيث قد يشعر النشطاء بالضغط للوصول إلى جمهور أوسع للحصول على دخل كافٍ.
التحكم الخوارزمي
التحدي الآخر الذي يواجه النشاط الرقمي هو كيفية تحكم الخوارزميات في المعلومات التي يراها المستخدمون على الإنترنت. تستخدم منصات مثل Facebook و Twitter الخوارزميات لتحديد المنشورات التي يتم عرضها للمستخدمين، وغالبًا ما تعطي الأولوية لتلك التي تناسب اهتماماتهم الخاصة على تفضيلات المستخدم. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على النشطاء الوصول إلى جمهورهم المستهدف، حيث يمكن دفن منشوراتهم تحت محتوى آخر. بالإضافة إلى ذلك، تم تصميم بعض الخوارزميات للتخلص من المنشورات المثيرة للجدل أو المشحونة سياسياً، مما يحد من قدرة النشطاء على نشر رسالتهم. هناك طرق لمكافحة هذه التحديات، مثل استخدام علامات التصنيف والكلمات الرئيسية لزيادة الرؤية، لكن هذا يتطلب رصدًا وتعديل الاستراتيجيات باستمرار.
استراتيجيات للحفاظ على الإمكانات الجذرية
على الرغم من التسويق والتحكم الخوارزمي للنشاط الرقمي، لا تزال هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها للحفاظ على إمكاناته الجذرية. يتمثل أحد النهج الرئيسية في التركيز على بناء المجتمع والعلاقات داخل شبكات الناشطين. من خلال التعامل مع الآخرين شخصيًا أو من خلال الرسائل الخاصة، يمكن للنشطاء بناء الثقة والتضامن خارج مشهد وسائل التواصل الاجتماعي السائد. يمكنهم أيضًا التعاون في الحملات والمبادرات، والاستفادة من نقاط القوة والمهارات لدى بعضهم البعض لتحقيق تأثير أكبر. استراتيجية أخرى هي تعزيز المنصات البديلة التي تعطي الأولوية لحرية التعبير وخصوصية المستخدم، مثل Mastodon أو Diaspora. تسمح هذه المنصات للنشطاء بالتحكم في بياناتهم الخاصة وإنشاء مساحات حيث يمكنهم التواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل دون خوف من الرقابة أو المراقبة.
أخيرًا، يمكن للنشطاء العمل على تثقيف أنفسهم حول مخاطر التلاعب عبر الإنترنت والمعلومات المضللة، ليصبحوا مستهلكين مهمين للمعلومات ويقاومون الرغبة في مشاركة محتوى غير محقق أو خاطئ. في الختام، يواجه النشاط الرقمي عقبات كبيرة عندما يتعلق الأمر بالتسويق والتحكم في الخوارزميات. ومع ذلك، من خلال التركيز على بناء المجتمع، وتعزيز المنصات البديلة، وكونهم مستهلكين مهمين للمعلومات، يمكن للنشطاء الاستمرار في استخدام التكنولوجيا للتنظيم والدعوة للتغيير على الرغم من هذه التحديات.
هل يمكن للنشاط الرقمي الاحتفاظ بإمكانات جذرية على الرغم من التسويق والتحكم في الخوارزميات ؟
سمح ظهور وسائل التواصل الاجتماعي للأفراد والجماعات بالتعبير عن أنفسهم بحرية أكبر من أي وقت مضى، لكنه خلق أيضًا تحديات جديدة لأولئك الذين يسعون إلى البقاء وفية لمثلهم العليا. مسألة ما إذا كان النشاط الرقمي يمكن أن يحتفظ بإمكاناته الجذرية على الرغم من التسويق والتحكم في الخوارزميات معقدة، ولا يوجد حل واحد يناسب الجميع.