El impacto de la FHM en las tendencias del cuidado masculino ha sido significativo, determinando cuántos hombres se relacionan con el cuidado personal y el estilo. En sus páginas impulsó un nuevo estándar de atención que destacaba el autocuidado, la confianza y el atractivo. El crecimiento de la metrosexualidad puede explicarse en parte por los éxitos de la revista en hacer que el grooming sea más mainstream y bienvenido. El enfoque de la FHM fue revolucionario porque apuntaba a hombres que antes no estaban interesados en la moda o la belleza y los animaba a invertir en su apariencia. Su influencia ha ido más allá de la página impresa, influyendo en los minoristas para que almacenen productos de cuidado y marcas para crear campañas de marketing innovadoras. En este ensayo hablaré de cómo la FHM ha contribuido a la estética masculina contemporánea estudiando su alcance en el cuidado del cabello, el cuidado de la piel, los sabores y los consejos de estilismo.
La revista comenzó como una publicación británica en 1985, pero rápidamente ganó popularidad en todo el mundo, llegando a una audiencia de millones de personas. Se hizo conocido por su humor provocativo, su tono irreverente y sus imágenes sexuales, pero también ofreció consejos prácticos sobre moda, fitness y tecnología. Este enfoque ponderado ayudó a ponerlo a disposición de una amplia gama de lectores, incluidos aquellos que tenían poco interés en las revistas masculinas convencionales. Sin embargo, una de las áreas donde FHM tuvo éxito fue el grooming, ofreciendo guías detalladas sobre todo: desde afeitarse y cortarse el pelo hasta colonia e hidratantes faciales. Estos artículos contenían instrucciones paso a paso, recomendaciones de productos y fotos antes y después, demostrando cómo los cambios simples pueden mejorar significativamente la apariencia del hombre.
La influencia de la FHM no se limitaba a las publicaciones impresas; también tuvo una presencia significativa en Internet, publicando contenido en su sitio web y en las redes sociales. Esto le permitió llegar incluso a más personas e interactuar con ellas directamente, respondiendo preguntas y proporcionando sugerencias personalizadas. El éxito de la revista puede atribuirse a su capacidad para comunicarse con el público masculino a nivel emocional, hablar su idioma y resolver sus problemas. Sus escritores eran conscientes de las últimas tendencias y productos, pero también sensibles a los lectores que se sentían intimidados por la industria de la belleza. Entendieron que muchos hombres luchaban contra la inseguridad de sí mismos y los problemas con la imagen corporal, y buscaron darles la oportunidad de tomar el control de su apariencia.
Uno de los legados más duraderos de la FHM es el crecimiento de la metrosexualidad, en el que los hombres priorizan su apariencia física y sus procedimientos de autoservicio. El término fue acuñado en 1994, pero se popularizó a finales de los 90, en parte gracias a la cobertura de temas de grooming por parte de la FHM. La revista animó a los hombres a invertir en productos de cuidado de la piel de alta calidad, experimentar con nuevos estilos y buscar tratamientos profesionales como el cuidado facial y la cera. Esto ha contribuido a un enfoque más holístico de la belleza, reconociendo que la piel, el cabello y el aroma sanos son esenciales para el bienestar general. Este cambio ayudó a desestigmatizar las prácticas «femeninas» entre los hombres, haciéndolos más cómodos en el estudio de los cosméticos y la moda.
El impacto de FHM va más allá de los lectores individuales; también afectó al mercado de grooming en general. Los minoristas respondieron a la demanda de productos de aseo de calidad, alimentándose de un conjunto más amplio de opciones, desde cremas de afeitar de lujo hasta líneas de corte de pelo premium. Las marcas han seguido su ejemplo desarrollando nuevas líneas de productos y llevando a cabo campañas de marketing dirigidas a los consumidores masculinos. Muchos de estos esfuerzos se inspiran en el enfoque de la FHM que enfatiza la autoconfianza y la expresión personal en comparación con la masculinidad convencional. El impacto de la revista se puede ver en todo, desde comerciales de televisión hasta contenidos en redes sociales, demostrando su larga fortaleza e importancia cultural.