A influência da FHM sobre as tendências dos cuidados masculinos foi significativa, determinando quantos homens se referem à higiene pessoal e estilo. Em suas páginas, ele promoveu um novo padrão de cuidados que enfatizava a preocupação, a confiança e a atração. O aumento da metrosexualidade pode ser atribuído em parte ao sucesso da revista em tornar o grooming mais mainstream e desejável. A abordagem da FHM foi revolucionária porque estava focada em homens que antes não estavam interessados em moda ou beleza, e os encorajou a investir em sua aparência. Sua influência foi além da página impressa, afetando os varejistas para que eles armazenassem produtos de cuidados e marcas para criar campanhas inovadoras de marketing. Neste ensaio, eu vou descrever como a FHM contribuiu para a estética masculina moderna, estudando sua abrangência de cuidados com o cabelo, cuidados com a pele, aromas e dicas de pavimentação.
A revista começou como uma publicação britânica em 1985, mas rapidamente ganhou popularidade em todo o mundo, atingindo uma audiência de milhões de pessoas. Tornou-se conhecido por seu humor provocativo, tom impróprio e imagens sexuais, mas também ofereceu conselhos práticos sobre moda, fitness e tecnologia. Esta abordagem ponderada ajudou a torná-la acessível a uma ampla gama de leitores, incluindo aqueles que têm pouco interesse em revistas masculinas convencionais. No entanto, uma das áreas em que a FHM teve sucesso foi o gruming, oferecendo guias detalhados sobre tudo, desde barbear e cortar o cabelo até colona e hidratantes faciais. Estes artigos contêm instruções passo a passo, orientações sobre produtos e fotos antes e depois, mostrando como mudanças simples podem melhorar significativamente a aparência do homem.
O impacto do FHM não se limitou às publicações impressas; ele também teve uma presença significativa na Internet, publicando conteúdo em seu site e redes sociais. Isso permitiu-lhe alcançar mais pessoas e interagir diretamente com elas, respondendo a perguntas e fornecendo sugestões personalizadas. O sucesso da revista pode ser explicado por sua capacidade de se comunicar com o público masculino a nível emocional, falar sua língua e resolver seus problemas. Seus escritores estavam cientes das últimas tendências e produtos, mas também eram sensíveis aos leitores que se sentiam intimidados pela indústria da beleza. Eles entenderam que muitos homens lutavam contra a insegurança de si mesmos e problemas com a imagem do corpo, e procuravam dar-lhes a oportunidade de controlar a sua aparência.
Uma das heranças mais longas do FHM é o aumento da metrosexualidade, em que os homens priorizam sua aparência física e seus procedimentos de autoatendimento. O termo foi inventado em 1994, mas tornou-se popular no final dos anos 90, em parte devido à cobertura FHM dos temas do grooming. A revista encorajou os homens a investir em produtos de alta qualidade para cuidar da pele, experimentar novos estilos e buscar tratamentos profissionais, como cuidados faciais e cera. Isso contribuiu para uma abordagem mais holística da beleza, reconhecendo que pele saudável, cabelo e aroma são essenciais para o bem-estar geral. Esta mudança ajudou a destigmatizar as práticas «femininas» entre os homens, tornando-as mais fáceis de explorar cosméticos e moda.
O impacto da FHM vai além dos leitores individuais; também afetou o mercado de gruming como um todo. Os varejistas responderam à demanda por produtos de qualidade para o gruming, com um conjunto mais amplo de opções, desde cremes de barbear de luxo até linhas de corte de cabelo. As marcas seguiram o seu exemplo, desenvolvendo novas linhas de produtos e realizando campanhas de marketing direcionadas aos consumidores masculinos. Muitos desses esforços são inspirados na abordagem FHM, que enfatiza a autoconfiança e a expressão pessoal em comparação com a masculinidade convencional. O impacto da revista pode ser visto em tudo, desde anúncios televisivos até conteúdos nas redes sociais, mostrando seu poder e importância cultural duradouros.