Влияние FHM на тенденции мужского ухода было значительным, определяя, сколько мужчин относятся к личной гигиене и стилю. На своих страницах он продвигал новый стандарт ухода, который подчеркивал заботу о себе, уверенность и привлекательность. Рост метросексуальности можно частично объяснить успехами журнала в том, чтобы сделать груминг более мейнстримовым и желанным. Подход FHM был революционным, потому что он был нацелен на мужчин, которые ранее не интересовались модой или красотой, и призывал их инвестировать в свою внешность. Его влияние выходило за рамки печатной страницы, влияя на ритейлеров, чтобы они складировали продукты для ухода и бренды для создания инновационных маркетинговых кампаний. В этом эссе я расскажу о том, как FHM внесла свой вклад в современную мужскую эстетику, изучив ее охват ухода за волосами, ухода за кожей, ароматов и советов по укладке.
Журнал начинался как британская публикация в 1985 году, но быстро завоевал популярность во всем мире, охватив миллионную аудиторию. Он стал известен своим провокационным юмором, непочтительным тоном и сексуальными образами, но также предлагал практические советы по моде, фитнесу и технологиям. Такой взвешенный подход помог сделать ее доступной для широкого круга читателей, в том числе для тех, кто мало интересовался обычными мужскими журналами. Тем не менее, одной из областей, где FHM преуспел, был груминг, предлагающий подробные руководства по всему: от бритья и стрижки до одеколона и увлажняющих средств для лица. Эти статьи содержали пошаговые инструкции, рекомендации по продуктам и фотографии до и после, демонстрирующие, как простые изменения могут значительно улучшить внешний вид мужчины.
Влияние FHM не ограничивалось печатными изданиями; он также имел значительное присутствие в Интернете, публикуя контент на своем веб-сайте и в социальных сетях. Это позволило ему охватить еще больше людей и взаимодействовать с ними напрямую, отвечая на вопросы и предоставляя персонализированные предложения. Успех журнала можно объяснить его способностью общаться с мужской аудиторией на эмоциональном уровне, говорить на их языке и решать их проблемы. Ее писатели были осведомлены о последних тенденциях и продуктах, но и чутко относились к читателям, которые чувствовали себя запуганными индустрией красоты. Они понимали, что многие мужчины боролись с неуверенностью в себе и проблемами с изображением тела, и стремились дать им возможность взять под контроль свою внешность.
Одним из самых продолжительных наследий FHM является рост метросексуальности, в котором мужчины отдают приоритет своей физической внешности и процедурам самообслуживания. Термин был придуман в 1994 году, но стал популярным в конце 90-х годов, отчасти благодаря освещению FHM тем груминга. Журнал призвал мужчин инвестировать в высококачественные средства по уходу за кожей, экспериментировать с новыми стилями и искать профессиональные методы лечения, такие как уход за лицом и воск. Это способствовало более целостному подходу к красоте, признавая, что здоровая кожа, волосы и аромат необходимы для общего хорошего самочувствия. Этот сдвиг помог дестигматизировать «женские» практики среди мужчин, сделав их более удобными в изучении косметики и моды.
Влияние FHM выходит за рамки отдельных читателей; это также повлияло на рынок груминга в целом. Ритейлеры отреагировали на спрос на качественные средства для груминга, запася более широким набором опций - от люксовых кремов для бритья до премиальных линий для стрижки. Бренды последовали их примеру, разрабатывая новые линейки продуктов и проводя маркетинговые кампании, ориентированные на потребителей-мужчин. Многие из этих усилий вдохновлены подходом FHM, подчеркивающим уверенность в себе и личное выражение по сравнению с обычной мужественностью. Влияние журнала можно увидеть во всем, от телевизионных рекламных роликов до контента в социальных сетях, демонстрируя его длительную силу и культурное значение.