La mercantilización es el proceso de convertir lo que antes era único en un objeto a la venta. Cuando esto sucede, pierde su significado o valor original.
Por ejemplo, cuando usted convierte su obra de arte en un artículo para que la gente pueda comprarlo, se vuelve menos especial.
Lo mismo sucede con la cultura queer cuando se convierte en mercancía. Deja de ser resistencia, aceptación o progreso y se convierte simplemente en un producto más a comprar. Esto complica a las personas extrañas la sensación de que pertenecen a algún lugar de la sociedad o encuentran amor sin tener que pagar dinero por ello.
Cuando las cosas se venden, se convierten en parte del mercado masivo. Esto significa que la cultura queer se diluye para adaptarse a lo que la gente considera «normal» o «aceptable». También facilita que las grandes empresas ganen dinero con esto sin darle nada a la comunidad.
Esto ha ocurrido desde el principio de la historia. La gente siempre ha tratado de sacar provecho de los grupos oprimidos tomando sus ideas y haciéndolas más aceptables para todos los demás. Es por eso que ahora ves banderas de orgullo arcoíris por todas partes. pero ¿son estas empresas las que realmente apoyan los derechos queer? ¿O sólo están tratando de vender productos?
También es importante recordar que no todas las mercantilizaciones son malas. Algunos ayudan a crear conciencia y visibilidad para personas extrañas. Pero en general, la mercantilización perjudica nuestra capacidad de ser vistos como individuos únicos y valiosos. Debemos tratar de no comprarlo demasiado si queremos mantener nuestra cultura fuerte y viva.
Entonces, ¿cómo nos afecta esto hoy? Bueno, hay muchos ejemplos. Uno de ellos es el crecimiento de los clubes y bares gay que cobran por entrar. En algunos casos, estos lugares pueden llegar a ser exclusivos, y solo ciertas personas pueden estar en ellos dependiendo de su apariencia o estatus.
Otro ejemplo es la popularidad del drag show. Si bien antes el drag era una forma de que las mujeres trans (y a veces los hombres) se expresaran creativa y subversivamente, ahora a menudo se reduce a actuaciones en fiestas o en clubes donde todo el mundo paga por ver.
En general, la mercantilización puede conducir a la comercialización y homogeneización de cultivos queer en todo el mundo. Cuando esto sucede, se hace más difícil para los marginados encontrar espacios donde se sientan seguros y aceptados. Y cuando perdemos el sentido de pertenencia, perdemos parte de lo que nos hace ser lo que somos.
¡Esto no significa que debamos dejar de celebrar nuestra identidad en absoluto! Todavía hay muchas maneras de mantenerse conectado sin ser explotado por las grandes empresas. Podemos asistir a eventos sociales como desfiles del Orgullo o talleres donde compartimos ideas entre nosotros en lugar de pagar dinero por ellos. También podemos apoyar a artistas independientes que crean obras originales sobre nuestras vidas sin venderlas a corporaciones.
En última instancia, todo se reduce a entender cómo el capitalismo afecta todo en la sociedad, incluso las cosas que más amamos. Conscientes de esta realidad, podemos protegernos de aprovechar sus beneficios mientras disfrutamos de toda la belleza y diversidad que la cultura queer aporta al mundo.
¿Cómo afecta la mercantilización de la cultura queer a su significado radical, político o transformador?
Commodification se refiere al proceso de convertir algo en una mercancía que se puede intercambiar por dinero. No es raro que las subculturas y los fenómenos culturales de importancia social se conviertan en productos comercializados. Esto ocurre especialmente cuando estos fenómenos ganan popularidad y caen en los medios tradicionales. En este sentido, a menudo se ha discutido cómo la comercialización de la cultura queer puede tener diferentes implicaciones e influencias en su identidad, política y autopercepción.