Los productores del programa lucharon para llegar a los jóvenes espectadores que sintonizaban series para plataformas digitales como YouTube e Instagram. Así que decidieron incluir a algunos de estos influencers en la trama. El resultado fue ambiguo. Algunos críticos elogiaron la serie por ser innovadora, mientras que otros consideraron que se trataba de un proxenetismo. Pero una cosa se puede decir con seguridad: el uso de las estrellas de las redes sociales ha ayudado a Zoo a mantenerse al día.
¿Por qué las personas siguen a las personalidades de las redes sociales? ¿Qué los hace atractivos? ¿Por qué los influencers son importantes para la cultura? ¿Cómo ha influido su inclusión en las calificaciones de Zoo? ¿Hay inconvenientes en el uso de influencers en los programas de televisión? Estas son sólo algunas de las cuestiones que se pueden examinar en un artículo sobre este tema.
Las estrellas de las redes sociales se han vuelto cada vez más influyentes en los últimos años: millones de seguidores confían en sus opiniones y consejos. A menudo se especializan en ciertas áreas como la moda, la belleza, la comida o los viajes. Su éxito se tradujo en acuerdos ventajosos de aprobación, patrocinio y otras oportunidades.
Por ejemplo, YouTuber Zoella ha ganado millones gracias a sus tutoriales de maquillaje y colaboraciones con marcas como CoverGirl.
Algunos afirman que las celebridades en las redes sociales simplemente reflejan la obsesión de la sociedad por la cultura de las celebridades. Otros los ven como los precursores de una nueva era, donde cualquiera puede hacerse famoso si reúne a un público lo suficientemente grande. Y en ambos casos no se puede negar su popularidad. Y muchas empresas de medios tradicionales actualmente están tratando de usar su influencia colaborando con ellos o contratándolos como talentos.
Zoo no está solo en el uso de las estrellas de las redes sociales. Espectáculos como "Gossip Girl' y" Lindos engañadores "también mostraban a destacados youtubers. La estrategia parece funcionar, al menos en términos de calificaciones. Sin embargo, algunos espectadores pueden sentirse alienados del intento del programa de condonar a un grupo demográfico más joven. Y a los críticos les preocupa que la inclusión de estrellas de las redes sociales en las series pueda diluir los límites entre el entretenimiento y la publicidad.
En general, el uso de personalidades de redes sociales por parte del Zoo fue un paso audaz. Puede que no fuera perfecto, pero ayudó al espectáculo a conectar con los espectadores más jóvenes en un panorama mediático cambiante. Queda por ver si otros espectáculos seguirán su ejemplo.