I produttori dello show si sono battuti per raggiungere giovani spettatori che hanno configurato serie TV per piattaforme digitali come YouTube e Instagram. Quindi hanno deciso di inserire alcuni di questi personaggi nella storia. Il risultato è stato ambiguo. Alcuni critici hanno elogiato la serie per l'innovazione, mentre altri hanno pensato che si trattasse di uncinetto. Ma una cosa è certa: usare le star dei social media ha aiutato Zoo a rimanere attuale.
Perché le persone seguono i social network? Cosa li rende attraenti? Perché i potenti sono importanti per la cultura? Come hanno influenzato gli ascolti di Zoo? Ci sono dei contro nell'uso di individui influenti nei programmi televisivi? Queste sono solo alcune delle questioni che possono essere esaminate in un articolo su questo argomento.
Le star dei social media sono diventate sempre più influenti negli ultimi anni, con milioni di follower che si fidano delle loro opinioni e dei loro consigli. Sono spesso specializzati in alcuni settori, come la moda, la bellezza, il cibo o i viaggi. Il loro successo ha portato ad un proficuo accordo di approvazione, sponsorizzazione e altre opportunità.
Ad esempio, YouTuber Zoella ha guadagnato milioni di dollari con i suoi manuali di formazione per il trucco e la collaborazione con marchi come il CoverGirl.
Alcuni sostengono che le celebrità sui social media riflettono semplicemente l'ossessione della società per la cultura delle celebrità. Altri li vedono come precursori di una nuova era, dove chiunque può diventare famoso se raccoglie un pubblico abbastanza grande. In entrambi i casi, non si può negare la loro popolarità. E molte compagnie di media tradizionali stanno attualmente cercando di sfruttare la loro influenza collaborando con loro o assumendoli come talenti.
Zoo non è solo nell'uso delle star dei social media. Uno show comè Gossip Girl «e'Le belle bugiarde» mostrava anche degli ottimi youtuber. La strategia sembra funzionare, almeno dal punto di vista degli ascolti. Tuttavia, alcuni spettatori possono sentirsi alienati dal tentativo dello show di incoraggiare un gruppo demografico più giovane. E i critici sono preoccupati che l'inserimento delle star dei social media nelle serie tv possa sfumare i confini tra intrattenimento e pubblicità.
In generale, l'uso dei social media da parte di Zoo è stato un passo coraggioso. Forse non era perfetto, ma ha aiutato lo show a contattare gli spettatori più giovani in un panorama mediatico in evoluzione. Non sappiamo se altri programmi seguiranno il suo esempio.