Die Produzenten der Show kämpften darum, junge Zuschauer zu erreichen, die Serien für digitale Plattformen wie YouTube und Instagram aufstellten. Also beschlossen sie, einige dieser Influencer in die Handlung einzubeziehen. Das Ergebnis war gemischt. Einige Kritiker lobten die Serie für ihre Innovationskraft, während andere meinten, es handele sich um Verdichtung. Aber eines ist sicher: Die Verwendung von Social-Media-Stars hat dem Zoo geholfen, relevant zu bleiben.
Warum folgen Menschen Social-Media-Identitäten? Was macht sie attraktiv? Warum sind Influencer wichtig für die Kultur? Wie hat sich ihre Aufnahme auf die Bewertungen von Zoo ausgewirkt? Gibt es Nachteile beim Einsatz von Influencern in Fernsehprogrammen? Dies sind nur einige der Fragen, die in einem Artikel zu diesem Thema untersucht werden können.
Social-Media-Stars sind in den letzten Jahren immer einflussreicher geworden: Millionen von Followern vertrauen ihrer Meinung und ihrem Rat. Sie spezialisieren sich oft auf bestimmte Bereiche wie Mode, Schönheit, Essen oder Reisen. Ihr Erfolg führte zu lukrativen Deals für Genehmigungen, Sponsoring und andere Möglichkeiten. Zum Beispiel hat YouTuber Zoella Millionen durch seine Make-up-Tutorials und die Zusammenarbeit mit Marken wie CoverGirl verdient. Einige argumentieren, dass Prominente in sozialen Medien nur die Besessenheit der Gesellschaft mit der Kultur von Prominenten widerspiegeln. Andere sehen sie als Vorboten einer neuen Ära, in der jeder berühmt werden kann, wenn er ein ausreichend großes Publikum versammelt. In beiden Fällen kann ihre Popularität nicht geleugnet werden. Und viele traditionelle Medienunternehmen versuchen derzeit, ihren Einfluss zu nutzen, indem sie mit ihnen zusammenarbeiten oder sie als Talente einstellen.
Zoo ist nicht allein mit der Nutzung von Social-Media-Stars. Auch Sendungen wie „Gossip Girl" und „Sweet Liars" zeigten prominente Youtuber. Die Strategie scheint zu funktionieren, zumindest was die Einschaltquoten angeht. Einige Zuschauer fühlen sich jedoch möglicherweise von dem Versuch der Show, eine jüngere demografische Gruppe zu begünstigen, entfremdet. Und Kritiker befürchten, dass die Aufnahme von Social-Media-Stars in Serien die Grenzen zwischen Unterhaltung und Werbung verwischen könnte.
Insgesamt war die Verwendung von Social-Media-Persönlichkeiten durch den Zoo ein mutiger Schritt. Es war vielleicht nicht perfekt, aber es half der Show, mit jüngeren Zuschauern in einer sich verändernden Medienlandschaft in Kontakt zu treten. Ob weitere Shows folgen, bleibt abzuwarten.