La comercialización de la intimidad erótica es un fenómeno complejo que ha llamado cada vez más la atención en los últimos años. Esto se aplica a cómo las empresas comenzaron a vender productos y servicios relacionados con relaciones románticas, citas y experiencias sexuales. Los avances tecnológicos han contribuido a esta tendencia, facilitando a las empresas el acceso a clientes potenciales a través de diferentes plataformas y canales de medios.
Sin embargo, esta comercialización plantea varias preguntas importantes sobre cómo afecta a la capacidad de los creadores para representar sus verdaderos deseos de manera creíble. Para explorar este problema, este artículo examinará algunos ejemplos de asociaciones de marcas relacionadas con temas sexuales y examinará el impacto que tienen en la expresión del creador.
Para empezar, un ejemplo de este fenómeno es la colaboración entre la casa de moda de lujo Dolce & Gabbana y el sitio de entretenimiento para adultos OnlyFans. Las marcas co-crearon una línea de ropa con imágenes reveladoras de las modelos posando provocativamente. Aunque puede parecer una opción inusual para Dolce & Gabbana, tiene sentido dada su reputación por el desplazamiento de fronteras y su valor de choque.
Sin embargo, esto plantea preocupaciones acerca de cómo dicha cooperación puede cambiar la percepción de un deseo genuino. Al hablar con una plataforma para adultos como OnlyFans, Dolce & Gabbana se promociona esencialmente como una empresa que valora el sexo y la desnudez por encima de todo. Esto puede llevar a los consumidores a preguntarse si la marca realmente representa sus propios valores o si simplemente están tratando de beneficiarse de la popularidad del contenido para adultos.
Además, la promoción de la intimidad erótica a través de la publicidad puede diluir potencialmente los límites entre la fantasía y la realidad, haciendo creer a la gente que este tipo de relaciones son más comunes de lo que realmente son. Esto puede llevar a expectativas poco realistas e incluso a presionar a las personas para que asuman comportamientos de riesgo o busquen una asociación para la que tal vez no estén preparadas.
Otro ejemplo de mercantilización es la reciente asociación entre Tinder y Bumble, dos aplicaciones de citas que han ganado enorme popularidad en los últimos años. Las empresas se han unido para ofrecer un servicio de suscripción colaborativa que permita a los usuarios acceder a ambas plataformas a la vez. Aunque puede parecer una opción cómoda para los usuarios, plantea preguntas sobre cómo afecta a la expresión del creador. Tanto Tinder como Bumble se posicionan como lugares donde las personas pueden encontrar conexiones significativas, pero al unirse en una sola aplicación, corren el riesgo de perder sus identidades únicas. Esto puede llevar a la homogeneización de los deseos y dificultar que los usuarios se comuniquen entre sí a un nivel más profundo.
Además, la comercialización de aplicaciones de citas ha dado lugar a una mayor objetivización de las parejas potenciales y a un enfoque en la apariencia física en lugar de en los rasgos personales. En algunos casos, esto puede conducir a estereotipos dañinos sobre lo que constituye cualidades atractivas o deseables, lo que distorsiona aún más la percepción de un deseo genuino.
Por último, existe un problema de aprobación sexual del producto. Ahora muchas marcas promocionan productos relacionados con el placer sexual, como ropa interior, juguetes sexuales y lubricantes. Aunque estos artículos pueden ser útiles y potenciar las herramientas para muchas personas, también corren el riesgo de convertirse en objetos mercantilizados en lugar de expresar un deseo personal. Cuando las empresas promocionan estos productos a través de la publicidad, a menudo los presentan como necesarios para lograr la cercanía y satisfacción que pueden presionar a los consumidores para que los adquieran, aunque no necesariamente los necesiten.
Además, estos productos a menudo se diseñan teniendo en cuenta ciertos tipos de cuerpo o identidad de género, lo que resulta en la exclusión de ciertos grupos que pueden no sentirse cómodos o seguros investigando su sexualidad de esta manera. Esto puede crear un sentimiento de alienación entre aquellos que no se ajustan a la forma idealizada que presentan los comercializadores.
En conclusión, aunque las asociaciones con marcas que tocan temas eróticos sin duda pueden ser efectivas para promover ventas y concientizar, tienen varios inconvenientes a la hora de expresar al creador. Al asociarse con contenido para adultos, aplicaciones de citas o productos sexuales, las empresas corren el riesgo de diluir los límites entre la fantasía y la realidad, crear expectativas poco realistas y objetivar a los posibles socios. También corren el riesgo de homogeneizar los rasgos deseados y empujar a las personas a comprar artículos que en realidad no necesitan o no necesitan. Es importante que las empresas tengan en cuenta el impacto de sus decisiones de marketing en el verdadero deseo y aseguren que sus mensajes se ajusten a sus valores y declaraciones de misión.
¿Cómo la comercialización de la intimidad erótica a través de la asociación de marcas altera la capacidad de los creadores para representar un deseo genuino?
En los últimos años, el uso de influencers en las redes sociales se ha vuelto cada vez más popular entre las marcas que buscan promocionar sus productos. Esta tendencia ha llevado a difuminar las fronteras entre la publicidad y el contenido personal en plataformas como Instagram, que a menudo son vistas como un espacio más íntimo que las formas tradicionales de los medios de comunicación. Como resultado, muchos influencers son criticados por vender su autenticidad promocionando productos que ni siquiera pueden usar ellos mismos.