La commercializzazione dell'intimità erotica è un fenomeno complesso che ha attirato sempre più attenzione negli ultimi anni. Questo vale per il modo in cui le aziende hanno iniziato a vendere prodotti e servizi legati a relazioni romantiche, incontri e esperienze sessuali. Questo trend è stato facilitato dai progressi tecnologici che hanno facilitato l'accesso delle aziende a potenziali clienti attraverso diverse piattaforme e canali multimediali.
Tuttavia, questa commercializzazione solleva alcune domande importanti su come influisce sulla capacità dei creatori di rappresentare i propri veri desideri. Per studiare questo problema, questo articolo esaminerà alcuni esempi di partnership di marchi legati a temi sessuali e esaminerà l'impatto che hanno sull'espressione del creatore.
Per cominciare, un esempio di questo fenomeno è la collaborazione tra la casa di lusso Dolce & Gabbana e il sito di intrattenimento per adulti. I marchi hanno creato una linea di abbigliamento con immagini esplicite di modelli che posano provocatoriamente. Anche se questa potrebbe sembrare una scelta insolita per Dolce & Gabbana, ha senso, data la loro reputazione per aver esteso i confini e valore shock.
Tuttavia, ciò preoccupa il modo in cui tale collaborazione può alterare la percezione del desiderio autentico. Parlando con una piattaforma per adulti come il OnlyFans, Dolce & Gabbana si promuovono essenzialmente come un'azienda che apprezza il sesso e la nudità prima di tutto. Ciò potrebbe portare i consumatori a chiedersi se il marchio rappresenta davvero i loro valori o se stanno semplicemente cercando di trarre vantaggio dalla popolarità dei contenuti per adulti.
Inoltre, promuovere l'intimità erotica attraverso la pubblicità può potenzialmente offuscare i confini tra fantasia e realtà, facendo credere alle persone che questi tipi di relazioni siano più comuni di quanto non siano realmente. Ciò può portare ad aspettative irrealistiche e anche a pressioni sulle persone per esercitare comportamenti rischiosi o cercare una partnership per cui potrebbero non essere preparati.
Un altro esempio di commodity è la recente partnership tra Tinder e Bumble, due applicazioni di incontri che negli ultimi anni sono diventate molto popolari. Le aziende si sono unite per offrire un servizio di abbonamento condiviso che consente agli utenti di accedere a entrambe le piattaforme. Anche se può sembrare utile per gli utenti, solleva domande su come influisce sull'espressione del creatore. Sia Tinder che Bumble si posizionano come luoghi in cui le persone possono trovare legami significativi, ma unendosi in un'unica applicazione, rischiano di perdere le loro identità uniche. Questo può portare a omogeneizzare i desideri e rendere più difficile per gli utenti comunicare tra loro a un livello più profondo.
Inoltre, la commercializzazione delle applicazioni di incontri ha aumentato l'oggettività dei partner potenziali e l'attenzione all'aspetto fisico piuttosto che ai tratti personali. In alcuni casi, questo può portare a stereotipi dannosi su ciò che costituisce qualità attraenti o desiderabili, che distorcono ulteriormente la percezione del desiderio autentico.
Infine, c'è un problema di approvazione sessuale del prodotto. Ora molti marchi promuovono prodotti legati al piacere sessuale, come biancheria intima, sex toys e lubrificanti. Sebbene questi oggetti possano essere utili ed espandere le capacità degli strumenti per molte persone, rischiano anche di diventare oggetti commodizzati piuttosto che espressioni di desiderio personale. Quando le aziende promuovono questi prodotti attraverso la pubblicità, spesso li presentano come essenziali per ottenere intimità e soddisfazione, che possono fare pressione sui consumatori per acquistarli, anche se non necessariamente hanno bisogno di loro.
Inoltre, questi prodotti sono spesso sviluppati in base a determinati tipi di corpo o identità di genere, con conseguente esclusione di determinati gruppi che possono non sentirsi a proprio agio o sicuri esplorando la loro sessualità in questo modo. Questo può creare un senso di esclusione tra coloro che non corrispondono alla forma idealizzata presentata dai commercialisti.
In conclusione, anche se le partnership con i marchi che trattano temi erotici possono certamente essere efficaci per promuovere le vendite e sensibilizzare, hanno diversi difetti quando si tratta di esprimere il creatore. Collegando contenuti per adulti, applicazioni di incontri o prodotti sessuali, le aziende rischiano di sfumare i confini tra fantasia e realtà, creare aspettative irrealistiche e oggettare i potenziali partner. Rischiano anche di omogeneizzare le caratteristiche desiderate e spingere le persone ad acquistare oggetti che potrebbero davvero non aver bisogno o bisogno. Per le aziende è importante considerare l'impatto delle loro soluzioni di marketing sul vero desiderio e garantire che i loro messaggi siano in linea con i loro valori e le loro dichiarazioni di missione.
Come la commercializzazione dell'intimità erotica attraverso la partnership dei marchi altera la capacità dei creatori di rappresentare un vero desiderio?
Negli ultimi anni l'uso di influencer sui social network è diventato sempre più popolare tra i marchi che cercano di promuovere i loro prodotti. Questa tendenza ha portato a smussare i confini tra pubblicità e contenuti personali su piattaforme come Instagram, che spesso sono considerati uno spazio più intimo rispetto alle forme di media tradizionali. Di conseguenza, molte persone influenti sono criticate per aver venduto la propria autenticità promuovendo prodotti che potrebbero anche non utilizzare.