A comercialização da proximidade erótica é um fenômeno complexo que tem atraído cada vez mais atenção nos últimos anos. Isto se aplica à forma como as empresas começaram a vender produtos e serviços relacionados com relações românticas, encontros e experiências sexuais. Esta tendência foi impulsionada por avanços em tecnologia que facilitam o acesso das empresas a potenciais clientes através de diferentes plataformas e canais de mídia.
No entanto, esta comercialização levanta várias questões importantes sobre como ela afeta a capacidade dos criadores de representar fielmente seus verdadeiros desejos. Para estudar este problema, este artigo abordará alguns exemplos de parcerias de marcas relacionadas com temas sexuais e os efeitos que eles têm sobre a expressão do criador.
Para começar, um exemplo deste fenômeno é a colaboração entre a casa de moda de luxo Dollar & Gabbana e o site de entretenimento para adultos OnlyFans. As marcas criaram em conjunto uma linha de vestuário com imagens francas de modelos posando de forma provocadora. Embora isso possa parecer uma escolha incomum para a Dollar & Gabbana, isso faz sentido, dada a sua reputação pelo descumprimento de fronteiras e valor de choque.
No entanto, isso é motivo de preocupação sobre como essa cooperação pode alterar a percepção do desejo genuíno. Ao falar com uma plataforma para adultos como a OnlyFans, a Dollar & Gabbana basicamente promove-se como uma empresa que valoriza o sexo e a nudez acima de tudo. Isso pode levar os consumidores a perguntar se a marca representa realmente seus próprios valores ou se eles estão apenas tentando tirar proveito da popularidade do conteúdo para adultos.
Além disso, promover a intimidade erótica através da publicidade pode potencialmente esfriar os limites entre a fantasia e a realidade, fazendo com que as pessoas acreditem que esses tipos de relacionamento são mais comuns do que realmente são. Isso pode levar a expectativas irrealistas e até pressionar as pessoas a praticarem comportamentos de risco ou a buscarem parcerias para as quais podem não estar preparados.
Outro exemplo de commodity é a recente parceria entre o Tinder e o Bumble, dois aplicativos de encontros que ganharam grande popularidade nos últimos anos. As empresas juntaram-se para oferecer um serviço de assinatura compartilhado que permite aos usuários acessar ambas as plataformas. Embora possa parecer uma opção conveniente para os usuários, levanta questões sobre como isso afeta a expressão do criador. Tanto o Tinder como o Bumble se posicionam como locais onde as pessoas podem encontrar conexões significativas, mas, juntando-se em um único aplicativo, elas correm o risco de perder suas identidades únicas. Isso pode levar à homogeneização dos desejos e dificultar a comunicação entre os usuários a um nível mais profundo.
Além disso, a comercialização de aplicativos de encontros aumentou a objetivação de potenciais parceiros e o foco na aparência física, em vez de traços pessoais. Em alguns casos, isso pode levar a estereótipos nocivos sobre o que constitui qualidades atraentes ou desejáveis, o que distorce ainda mais a percepção do desejo genuíno.
Finalmente, há um problema de aprovação sexual do produto. Muitas marcas estão agora promovendo produtos relacionados com o prazer sexual, tais como roupa interior, brinquedos sexuais e lubrificantes. Embora estes objetos possam ser úteis e potencializantes para muitas pessoas, também correm o risco de se tornarem objetos commodificados, em vez de expressar um desejo pessoal. Quando as empresas promovem esses produtos através de publicidade, muitas vezes eles os apresentam como essenciais para alcançar a intimidade e satisfação que podem pressionar os consumidores a adquiri-los, mesmo que eles não necessitem necessariamente deles.
Além disso, estes produtos são muitas vezes desenvolvidos com base em certos tipos de corpo ou identidade de gênero, o que leva à exclusão de determinados grupos que podem não se sentir confortáveis ou seguros, explorando sua sexualidade dessa forma. Isso pode criar um sentimento de exclusão entre aqueles que não estão de acordo com a forma idealizada apresentada pelos comercialistas.
Para terminar, embora as parcerias com marcas que abordam temas eróticos podem certamente ser eficazes para promover vendas e sensibilização, elas têm várias falhas quando se trata de expressar o criador. Associando-se a conteúdos para adultos, aplicativos de encontros ou produtos sexuais, as empresas correm o risco de desmanchar os limites entre a fantasia e a realidade, criar expectativas irrealistas e objetivar potenciais parceiros. Eles também correm o risco de homogeneizar os traços desejados e encorajar as pessoas a comprar itens que podem realmente não precisar ou não precisar. Para as empresas, é importante considerar o impacto de suas decisões de marketing sobre o verdadeiro desejo e garantir que suas mensagens estão de acordo com seus valores e declarações sobre a missão.
Como a comercialização da intimidade erótica através da parceria de marcas altera a capacidade dos criadores de apresentar um desejo genuíno?
Nos últimos anos, o uso de indivíduos influentes nas redes sociais tem se tornado cada vez mais popular entre as marcas que procuram promover seus produtos. Esta tendência tem levado a um esfriamento dos limites entre publicidade e conteúdo pessoal em plataformas como o Instagram, que muitas vezes são vistos como um espaço mais íntimo do que as formas tradicionais de mídia. Como resultado, muitas pessoas poderosas são criticadas por venderem sua autenticidade promovendo produtos que podem nem usar sozinhas.