Una forma de entender cómo la visibilidad de los atletas trans puede afectar las posibilidades de patrocinio es a través del prisma de roles y expectativas de género. Tradicionalmente, la sociedad ha definido la masculinidad como fuerza física y dominio, mientras que la feminidad se asocia con la belleza y la pasividad. Este enfoque binario ha creado una cultura en la que se espera de los hombres atletas fuertes y exitosos que representen a las marcas que promueven estos valores. Cuando un atleta transgénero sale públicamente, desafían esta visión tradicional de la masculinidad, cuestionando lo que significa ser hombre o mujer. Como resultado, muchos posibles patrocinadores no se atreven a asociarse con alguien que no encaja en su estrecha definición de las normas de género.
Sin embargo, algunas empresas ya han tomado medidas para utilizar a los atletas trans como modelos para sus productos y servicios.
Por ejemplo, Nike firmó recientemente con la tenista René Richards después de que ella pasó de ser un hombre a una mujer. Esta medida demuestra cómo las empresas progresistas reconocen que la inclusión y la diversidad pueden beneficiar tanto a los consumidores como a los resultados.
Además, los estudios muestran que las personas LGBTQ + controlan $3 billones de capacidad de gasto anual, lo que significa que hay un valor económico significativo para asegurar esta situación demográfica. Por lo tanto, las empresas deben pensar cuidadosamente cómo abordan el patrocinio de atletas trans y evitar suposiciones basadas exclusivamente en estereotipos sobre identidad de género u orientación sexual. De esta forma, pueden entrar en un mercado rentable, así como contribuir a un cambio social positivo.
Otro factor que influye en la relación entre la visibilidad y las posibilidades de patrocinio de los atletas trans es la cobertura mediática. Los medios de comunicación a menudo sensacionalizan las historias que involucran a las personas transgénero, prestando más atención a su identidad que a sus logros. Esto crea una idea engañosa de que los atletas trans deben luchar contra la discriminación y los prejuicios sólo para competir a niveles de élite. Aunque ciertamente esto es cierto para algunas personas, muchos atletas trans no se enfrentan a barreras que no sean las que enfrenta cualquier atleta que compita en deportes de alto nivel. Si las marcas quieren apoyar a los atletas trans sin ser etiquetados como «políticos», necesitan trabajar con fuentes reputadas como ESPN o Sports Illustrated para promoverlos de manera justa y precisa. Esto no solo ayudará a normalizar la participación de las personas transgénero en el deporte, sino que también demostrará un genuino deseo de involucrarse más allá de gestos simbólicos o activismo performativo.
Por último, el nivel de participación del público desempeña un papel importante en la formación de actitudes corporativas hacia el patrocinio de atletas trans. Cuando celebridades como Caitlin Jenner comparten abiertamente sus experiencias de transición, ayuda a la audiencia principal a entender lo que significa ser transgénero. A medida que crece la aceptación, las empresas pueden sentir una presión creciente para reflejar este ethos inclusivo en sus campañas publicitarias.
En general, hay muchos factores complejos relacionados con la forma en que la visibilidad afecta las oportunidades de patrocinio de los atletas trans, desde las normas culturales relativas a la masculinidad y la feminidad hasta la cobertura mediática y la demanda de representación del consumidor. Al comprender estos matices, las empresas pueden tomar decisiones informadas sobre con quién prefieren colaborar y enviar mensajes poderosos sobre diversidad e igualdad en el camino.
En conclusión, debemos reconocer que se ha avanzado en la mejora de la visibilidad de los atletas trans en las ligas deportivas profesionales.
Sin embargo, queda mucho por mejorar antes de que todos los atletas sean tratados de la misma manera independientemente de su identidad o expresión de género. Al analizar el impacto de diversos factores en las oportunidades de patrocinio, las empresas pueden tomar medidas para crear un entorno más justo en el que todos se sientan bienvenidos y valorados en el campo o en los tribunales. Esto requiere un esfuerzo centrado tanto por parte de las corporaciones como de los individuos, desde proporcionar recursos para que los atletas trans desafíen los estereotipos de frente, hasta educarse en diferentes identidades fuera de nuestra propia experiencia.
En última instancia, sólo cuando la sociedad acepte colectivamente la inclusión se producirán verdaderos cambios en todos los aspectos de la vida, incluidos el marketing y las campañas publicitarias.
¿Cómo afecta la visibilidad de los atletas trans a las posibilidades de patrocinio?
La visibilidad de los atletas transgénero ha ido en aumento en los últimos años, ya que se les permite competir en niveles más altos que antes. Esto plantea nuevos retos a las empresas que quieren colaborar con ellas, ya que puede ser difícil decidir cómo vender sus productos respetando la identidad de estas personas.