La viralidad algorítmica se ha convertido en un término cada vez más popular en los últimos años, citando un fenómeno en el que ciertos contenidos en línea se difunden y difunden ampliamente a través de redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram, TikTok y Reddit. Este intercambio generalizado a menudo conduce a experiencias colectivas de excitación conjunta y deseo entre los usuarios que consumen contenido, ya que estimula sus emociones y los anima a interactuar entre sí en estas plataformas. En este artículo exploro cómo la viralidad algorítmica crea este tipo de experiencias colectivas y qué implicaciones tienen para el bienestar individual y social.
Los algoritmos utilizados por las plataformas de redes sociales están diseñados para detectar patrones en el comportamiento y las preferencias de los usuarios, que luego informan sobre los contenidos que recomiendan.
Por ejemplo, si un usuario interactúa frecuentemente con videos relacionados con gatos o piensos, puede ver más contenido relacionado con gatos o alimentos en su canal de noticias. Del mismo modo, cuando los usuarios comparten o «aman» ciertos tipos de mensajes, los algoritmos pueden promocionar contenidos similares a otros usuarios de su red.
Sin embargo, a menudo hay una falta de transparencia sobre cómo funcionan exactamente los algoritmos, dejando a los usuarios inseguros sobre por qué ciertos contenidos se vuelven virales y por qué no.
Uno de los factores que contribuyen a la virulencia de determinados contenidos es su capacidad para crear en los espectadores una sensación de emoción y expectación. Esto se puede lograr por diversos medios, incluyendo el valor de choque, el humor, el sensacionalismo o la sexualización. Los contenidos que promueven un determinado estilo de vida o una versión idealizada de la realidad también pueden volverse virales, creando una sensación de aspiración y envidia en los usuarios que no poseen esos ideales. La experiencia colectiva resultante del deseo es palpable, ya que los espectadores sienten la necesidad de comentar y contribuir a la conversación en torno al contenido.
Las reacciones emocionales generadas por el contenido algorítmicamente viral pueden ser poderosas, lo que conduce a sentimientos de agitación, ansiedad e incluso adicción. Los usuarios pueden obsesionarse con consumir y compartir contenido, dedicando horas al desplazamiento final de sus cintas y comprobando las notificaciones. También pueden desarrollar hábitos poco saludables relacionados con sus actividades en línea, como ignorar compromisos importantes o aislarse de relaciones reales. Esto puede tener implicaciones significativas para el bienestar individual, ya que puede conducir a mayores niveles de estrés, menor productividad y menor autoestima.
A nivel de sociedad, la viralidad algorítmica ha llevado a la creación de nuevas normas y expectativas en torno a lo que se considera un comportamiento «normal» o deseable.
Por ejemplo, los mensajes que promueven normas corporales poco realistas o estereotipos sobre los roles de género pueden crear mensajes dañinos que perpetúan la desigualdad y la discriminación.
Además, una intensa atención a la experiencia digital en comparación con la real puede contribuir al aislamiento social y la desconexión, lo que conduce a grandes problemas de salud mental como depresión y ansiedad.
En conclusión, mientras que la viralidad algorítmica puede proporcionar entretenimiento y excitación, también tiene implicaciones significativas para el bienestar de las personas y la sociedad. Al comprender cómo funcionan los algoritmos y ser conscientes de su impacto potencial, los usuarios pueden tomar decisiones más informadas sobre el contenido que consumen y con el que interactúan, promoviendo experiencias digitales positivas que promuevan la conexión y la ejecución tanto en el mundo en línea como fuera de línea.
¿Cómo la viralidad algorítmica crea una experiencia colectiva de excitación y deseo común?
En los últimos años, las redes sociales se han convertido en una parte esencial de nuestra vida cotidiana. Compartimos todo, desde actualizaciones personales hasta artículos de noticias en estas plataformas. Una de las características más populares que los usuarios encuentran atractiva es la capacidad de ver contenido que se ha vuelto «viral», que se refiere a cuando una publicación o vídeo recibe mucha atención en un corto periodo de tiempo.