La viralità algoritmica è diventata un termine sempre più popolare negli ultimi anni, in riferimento al fenomeno in cui determinati contenuti online sono diffusi e diffusi attraverso i social media come Twitter, Facebook, Instagram, TikTok e Reddit. Questo scambio diffuso spesso porta a esperienze collettive di condivisione di eccitazione e desiderio tra gli utenti che consumano contenuti perché stimola le loro emozioni e li incoraggia a interagire tra loro su queste piattaforme. In questo articolo sto indagando su come la viralità algoritmica crea questa esperienza collettiva e le conseguenze che hanno sul benessere individuale e sociale.
Gli algoritmi utilizzati dalle piattaforme di social media sono progettati per individuare gli schemi di comportamento e le preferenze degli utenti, che poi informano i contenuti consigliati.
Ad esempio, se un utente interagisce spesso con video collegati a gatti o mangimi, possono vedere più contenuti legati al gatto o al cibo nel loro canale di stampa. Allo stesso modo, quando gli utenti condividono o «amano» determinati tipi di messaggi, gli algoritmi possono promuovere tali contenuti ad altri utenti sulla propria rete.
Tuttavia, spesso non c'è trasparenza su come funzionano gli algoritmi, lasciando gli utenti insicuri sul perché determinati contenuti diventano virali e sul perché no.
Uno dei fattori che contribuiscono alla virulenza di determinati contenuti è la sua capacità di creare una sensazione di eccitazione e di attesa tra gli spettatori. Questo può essere raggiunto con diversi mezzi, tra cui valore shock, umorismo, sensazionale o sessualizzazione. Anche i contenuti che promuovono uno stile di vita specifico o una versione idealizzata della realtà possono diventare virali, creando un senso di desiderio e di invidia negli utenti che non possiedono questi ideali. La conseguente esperienza collettiva del desiderio è palpabile, poiché il pubblico sente la necessità di commentare e contribuire alla conversazione intorno al contenuto.
Le reazioni emotive generate da contenuti algoritmicamente virali possono essere potenti, portando a sentimenti di eccitazione, ansia e persino dipendenza. Gli utenti possono diventare ossessionati dal consumo e dalla condivisione dei contenuti, spendendo ore per lo scorrimento finale dei nastri e la verifica delle notifiche. Possono anche sviluppare abitudini malsane associate alle loro attività online, come l'ignoranza di impegni importanti o l'isolamento dalle relazioni reali. Questo può avere effetti significativi sul benessere individuale, in quanto può portare a un aumento del livello di stress, diminuire la produttività e ridurre l'autostima.
A livello sociale, la viralità algoritmica ha creato nuove norme e aspettative intorno a ciò che viene considerato un comportamento «normale» o auspicabile.
Ad esempio, post che promuovono standard corporei irrealistici o stereotipi sui ruoli di genere possono creare messaggi dannosi che perpetuano disuguaglianze e discriminazioni.
Inoltre, un'intensa attenzione alle esperienze digitali rispetto a quelle reali può contribuire all'isolamento sociale e alla separazione, portando a grandi problemi di salute mentale, come la depressione e l'ansia.
In conclusione, mentre la viralità algoritmica può fornire divertimento ed eccitazione, ha anche implicazioni significative per il benessere delle persone e della società. Consapevoli del funzionamento degli algoritmi e del loro potenziale impatto, gli utenti possono prendere decisioni più fondate sui contenuti che consumano e con cui interagiscono, promuovendo esperienze digitali positive che favoriscono la connettività e l'esecuzione sia nel mondo onlinico che offline.
In che modo la viralità algoritmica crea un'esperienza collettiva di eccitazione e desiderio generale?
Negli ultimi anni i social media sono diventati parte integrante della nostra vita quotidiana. Condividiamo tutto, dagli aggiornamenti personali alle notizie su queste piattaforme. Una delle funzioni più popolari che gli utenti trovano attraente è la possibilità di visualizzare contenuti che sono diventati «virali», che si riferisce a quando un post o un video riceve molta attenzione per un breve periodo di tempo.