Algorytmiczna wiralność stała się coraz bardziej popularnym terminem w ostatnich latach, odnosząc się do zjawiska, w którym niektóre treści online są szeroko rozpowszechniane i udostępniane za pośrednictwem platform społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook, Instagram, TikTok i Reddit. Ten powszechny podział często prowadzi do zbiorowego doświadczenia wspólnego podniecenia i pragnienia wśród użytkowników, którzy zużywają treści, ponieważ pobudza ich emocje i zachęca ich do wzajemnej interakcji na tych platformach. W tym artykule badam jak wiralność algorytmiczna tworzy takie zbiorowe doświadczenia i jakie konsekwencje mają dla indywidualnego i społecznego samopoczucia.
Algorytmy używane przez platformy społecznościowe są przeznaczone do wykrywania wzorców w zachowaniu i preferencjach użytkowników, które następnie informują o zalecanych przez nich treściach.
Na przykład, jeśli użytkownik często kontaktuje się z filmami związanymi z kotami lub żywnością, może zobaczyć więcej treści związanych z kotem lub pokarmem w ich karmieniu. Podobnie, gdy użytkownicy udostępniają lub „lubią" niektóre rodzaje wiadomości, algorytmy mogą promować podobne treści do innych użytkowników w swojej sieci.
Często jednak brakuje przejrzystości co do tego, jak dokładnie działają algorytmy, pozostawiając użytkownikom wątpliwości, dlaczego niektóre treści są wirusowe, a dlaczego nie.
Jednym z czynników przyczyniających się do zjadliwości niektórych treści jest jego zdolność do tworzenia poczucia podniecenia i oczekiwania u widzów. Można to osiągnąć za pomocą różnych środków, w tym wartości wstrząsu, humoru, sensacjonalizmu lub seksualizacji. Treści, które promują konkretny styl życia lub wyidealizowaną wersję rzeczywistości, mogą również przejść wirusa, tworząc poczucie aspiracji i zazdrości dla użytkowników, którzy nie posiadają tych ideałów. Wynikające z tego zbiorowe doświadczenie pragnienia jest namacalne, ponieważ widzowie czują potrzebę komentowania i wnoszenia wkładu w rozmowę wokół treści.
Reakcje emocjonalne generowane przez algorytmicznie wirusowe treści mogą być potężne, prowadząc do uczucia podniecenia, lęku, a nawet uzależnienia. Użytkownicy mogą mieć obsesję na punkcie konsumpcji i udostępniania treści, spędzania godzin bez końca przewijając się przez swoje kanały i sprawdzając powiadomienia. Mogą również rozwijać niezdrowe nawyki związane z ich działalnością online, takie jak ignorowanie ważnych zobowiązań lub odizolowanie się od rzeczywistych relacji. Może to mieć znaczący wpływ na indywidualne samopoczucie, ponieważ może prowadzić do wyższych poziomów stresu, niższej wydajności i niższej samooceny.
Na poziomie społecznym wiralność algorytmiczna doprowadziła do tworzenia nowych norm i oczekiwań wokół tego, co uważane jest za „normalne" lub pożądane zachowanie. Na przykład posty promujące nierealistyczne standardy organizmu lub stereotypy dotyczące ról płci mogą tworzyć szkodliwe przesłania, które utrwalają nierówność i dyskryminację.
Ponadto intensywne skupienie się na doświadczeniach cyfrowych i rzeczywistych może sprzyjać izolacji społecznej i rozłączeniu, co prowadzi do większych problemów zdrowia psychicznego, takich jak depresja i niepokój.
Podsumowując, podczas gdy wiralność algorytmiczna może zapewnić rozrywkę i podniecenie, ma to również znaczący wpływ na samopoczucie jednostek i społeczeństwa. Dzięki zrozumieniu, jak działają algorytmy i rozpoznaniu ich potencjalnego wpływu, użytkownicy mogą podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące treści, z którymi korzystają i z którymi współdziałają, promując pozytywne doświadczenia cyfrowe, które ułatwiają połączenie i realizację zarówno w świecie online, jak i offline.
W jaki sposób wiralność algorytmiczna tworzy wspólne doświadczenie wspólnego pobudzenia i pożądania?
W ostatnich latach media społecznościowe stały się integralną częścią naszego codziennego życia. Dzielimy się wszystkim od osobistych aktualizacji po wiadomości na tych platformach. Jedną z najpopularniejszych funkcji, które użytkownicy uznają za atrakcyjne, jest możliwość wyświetlania treści, które przeszły „wirusowe”, co odnosi się do sytuacji, gdy post lub film otrzymuje dużą ilość uwagi w krótkim czasie.