FHM ha sido una revista influyente sobre el estilo de vida masculino desde su lanzamiento en 1985. Es conocido por su cobertura de música, moda, tecnología, fitness, automóviles, gadgets, celebridades, así como consejos de citas.
Sin embargo, en los últimos años la edición ha visto una disminución en el número de lectores debido a la competencia de nuevas fuentes de medios como blogs y plataformas de medios sociales. Para mantenerse relevante en la era digital actual, FHM recurrió a la analítica de datos para entender mejor a su audiencia.
Después de analizar el comportamiento de los lectores en su sitio web y canales de redes sociales, FHM se enteró de que sus lectores están interesados principalmente en artículos sobre sexo, sexualidad, erotismo e intimidad. Esta comprensión les ha ayudado a adaptar su contenido en consecuencia y a crear contenido más atractivo y relevante.
Por ejemplo, comenzaron a publicar más historias sobre citas en línea, pornografía y BDSM, que eran muy populares entre el público objetivo.
Además, han utilizado los datos para optimizar sus campañas publicitarias, colocando anuncios de productos relacionados con estos temas en las áreas donde es más probable que resuenen en los lectores.
En general, el uso de la analítica digital de FHM le ha permitido superar a sus competidores al proporcionar contenido atractivo para su audiencia principal, así como generar ingresos al aumentar el compromiso y las ventas. El éxito de esta estrategia ha convertido a FHM en una de las publicaciones líderes en la categoría «Estilo de vida masculino», demostrando que el uso de datos puede ser una herramienta poderosa para cualquier negocio que busque mantenerse competitivo en un mercado en constante cambio.
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El uso de análisis de datos FHM ha sido crucial para entender qué contenido quiere ver su audiencia. Descubrieron que a sus lectores les interesaban principalmente los artículos relacionados con el sexo, la sexualidad, el erotismo y la intimidad. Al crear más artículos sobre estos temas, pudieron aumentar el nivel de compromiso e interesar a los clientes potenciales que buscaban información similar.
Además, FHM ha utilizado estos datos para mejorar sus estrategias publicitarias. Al analizar el comportamiento del lector, pudieron identificar áreas en su página web y en los canales de redes sociales donde la publicidad relacionada con el sexo y las relaciones sería más efectiva. También utilizaron estos datos para determinar qué productos y servicios gustarían más a su audiencia. Esto les ayudó a crear una experiencia publicitaria más personalizada y actualizada para sus lectores.
Eventualmente, el uso de análisis digital de FHM les permitió crear contenido que interesaba a sus lectores y generaba ingresos. Su éxito inspiró a otras editoriales a seguir su ejemplo, demostrando el poder de los datos en la era digital actual. Aunque FHM pudo haber sido fundada en 1985, su uso de la tecnología ha mantenido su relevancia y éxito durante décadas.