FHM jest wpływowym magazynem męskiego stylu życia od czasu jego uruchomienia w 1985 roku. Znany jest z relacji z muzyki, mody, technologii, fitness, samochodów, gadżetów, gwiazd, a także randki porady.
W ostatnich latach publikacja odnotowała jednak spadek czytelnictwa ze względu na konkurencję ze strony nowych źródeł mediów, takich jak blogi i platformy społecznościowe. Aby pozostać istotnym w dzisiejszym erze cyfrowej, FHM zwrócił się do analityki danych, aby lepiej zrozumieć jego publiczność.
Po analizie zachowań czytelników na swojej stronie internetowej i kanałach społecznościowych FHM dowiedziała się, że jego czytelnicy interesują się przede wszystkim artykułami o seksie, seksualności, erotyzmie i intymności. Ten wgląd pomógł im odpowiednio dopasować ich zawartość i stworzyć bardziej angażujące i odpowiednie treści.
Na przykład zaczęli zamieszczać więcej opowieści o randkach online, pornografii i BDSM, które były bardzo popularne wśród docelowych odbiorców.
Ponadto wykorzystali dane do optymalizacji swoich kampanii reklamowych poprzez reklamowanie produktów związanych z tymi tematami w obszarach, w których najprawdopodobniej będą rezonować z czytelnikami.
Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystanie przez FHM analityki cyfrowej pozwoliło mu utrzymać się przed konkurencją, dostarczając treści atrakcyjne dla jego głównej publiczności, a także generując przychody dzięki zwiększonemu zaangażowaniu i sprzedaży. Sukces tej strategii sprawił, że FHM jest jedną z wiodących publikacji w kategorii Męski Styl Życia, udowadniając, że wykorzystanie danych może być potężnym narzędziem dla każdego biznesu, który chce pozostać konkurencyjny na nieustannie zmieniającym się rynku.
Body:
Wykorzystanie FHM do analizy danych miało kluczowe znaczenie dla zrozumienia, jakie treści chciała zobaczyć ich publiczność. Ich czytelnicy byli zainteresowani przede wszystkim artykułami dotyczącymi seksu, seksualności, erotyzmu i intymności. Tworząc więcej artykułów na te tematy, byli w stanie zwiększyć poziom zaangażowania i zainteresowania potencjalnych klientów, którzy szukali podobnych informacji.
Ponadto FHM wykorzystało te dane do poprawy strategii reklamowych. Analizując zachowanie czytelnika, mogą zidentyfikować obszary na swojej stronie i kanałów społecznościowych, w których seks i reklama związana z relacjami byłyby najbardziej skuteczne. Wykorzystali również te dane do określenia, które produkty i usługi będą najbardziej atrakcyjne dla ich odbiorców. Pomogło im to stworzyć bardziej spersonalizowane i odpowiednie doświadczenie reklamowe dla czytelników.
Ostatecznie wykorzystanie przez FHM analityki cyfrowej umożliwiło im tworzenie treści, które angażowały czytelników i generowały przychody. Ich sukces zainspirował innych wydawców do pójścia za garniturem, pokazując siłę danych we współczesnej erze cyfrowej. Chociaż FHM mógł zostać założony w 1985 roku, ich wykorzystanie technologii utrzymuje je istotne i skuteczne od dziesięcioleci.