Die FHM ist seit ihrem Start 1985 ein einflussreiches männliches Lifestyle-Magazin. Er ist bekannt für seine Berichterstattung über Musik, Mode, Technologie, Fitness, Autos, Gadgets, Prominente und Dating-Tipps. In den letzten Jahren verzeichnete die Publikation jedoch einen Rückgang der Leserschaft aufgrund der Konkurrenz durch neue Medienquellen wie Blogs und Social-Media-Plattformen. Um im heutigen digitalen Zeitalter relevant zu bleiben, wandte sich die FHM der Datenanalyse zu, um ihr Publikum besser zu verstehen. Nach der Analyse des Verhaltens der Leser auf ihrer Website und ihren Social-Media-Kanälen erfuhr die FHM, dass sich ihre Leser in erster Linie für Artikel über Sex, Sexualität, Erotik und Intimität interessieren. Dieses Verständnis half ihnen, ihre Inhalte entsprechend anzupassen und ansprechendere und relevantere Inhalte zu erstellen.
Zum Beispiel begannen sie, mehr Online-Dating-Geschichten, Pornografie und BDSM zu veröffentlichen, die bei der Zielgruppe sehr beliebt waren.
Darüber hinaus verwendeten sie Daten, um ihre Werbekampagnen zu optimieren, indem sie Anzeigen für Produkte zu diesen Themen in Bereichen schalten, in denen sie am ehesten bei den Lesern Anklang finden.
Insgesamt hat der Einsatz von FHM Digital Analytics es ihm ermöglicht, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, indem er Inhalte bereitstellt, die für sein Kernpublikum attraktiv sind, und durch die Steigerung von Engagement und Umsatz Einnahmen erzielt. Der Erfolg dieser Strategie hat FHM zu einer der führenden Publikationen in der Kategorie „Lifestyle Men" gemacht und bewiesen, dass die Datennutzung ein mächtiges Werkzeug für jedes Unternehmen sein kann, das in einem sich ständig verändernden Markt wettbewerbsfähig bleiben möchte.
Körper:
Die Verwendung von Datenanalyse durch FHM war entscheidend, um zu verstehen, welche Art von Inhalten ihr Publikum sehen möchte. Sie fanden heraus, dass ihre Leser in erster Linie an Artikeln über Sex, Sexualität, Erotik und Intimität interessiert sind. Durch die Erstellung weiterer Artikel zu diesen Themen konnten sie das Engagement steigern und potenzielle Kunden, die nach solchen Informationen suchten, interessieren.
Darüber hinaus nutzte FHM diese Daten, um seine Werbestrategien zu verbessern. Durch die Analyse des Verhaltens des Lesers konnten sie Bereiche auf ihrer Website und auf Social-Media-Kanälen identifizieren, in denen Werbung im Zusammenhang mit Sex und Beziehungen am effektivsten wäre. Sie nutzten diese Daten auch, um festzustellen, welche Produkte und Dienstleistungen ihr Publikum am meisten ansprechen würden. Dies half ihnen, ein personalisierteres und relevanteres Werbeerlebnis für ihre Leser zu schaffen.
Letztendlich ermöglichte der Einsatz digitaler Analysen durch FHM die Erstellung von Inhalten, die ihre Leser interessierten und Einnahmen generierten. Ihr Erfolg hat andere Verlage dazu inspiriert, diesem Beispiel zu folgen und die Macht der Daten im heutigen digitalen Zeitalter zu demonstrieren. Obwohl die FHM 1985 gegründet wurde, ist ihr Einsatz von Technologien seit Jahrzehnten relevant und erfolgreich.