FHM, 1985 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana etkili bir erkek yaşam tarzı dergisi olmuştur. Müzik, moda, teknoloji, fitness, arabalar, gadget'lar, ünlüler ve buluşma ipuçlarını kapsamasıyla tanınır.
Ancak yayın, bloglar ve sosyal medya platformları gibi yeni medya kaynaklarından gelen rekabet nedeniyle son yıllarda okur sayısında bir düşüş gördü. Günümüzün dijital çağında alakalı kalmak için FHM, izleyicilerini daha iyi anlamak için veri analitiğine yöneldi. FHM, web sitesinde ve sosyal medya kanallarında okuyucu davranışını analiz ettikten sonra, okuyucularının öncelikle cinsiyet, cinsellik, erotizm ve yakınlık hakkındaki makalelerle ilgilendiğini öğrendi. Bu içgörü, içeriklerini buna göre uyarlamalarına ve daha ilgi çekici ve alakalı içerik oluşturmalarına yardımcı oldu. Örneğin, hedef kitleler arasında çok popüler olan çevrimiçi buluşma, pornografi ve BDSM hakkında daha fazla hikaye yayınlamaya başladılar. Buna ek olarak, bu konularla ilgili ürünleri, okuyucularla rezonansa girme olasılığı en yüksek olan alanlarda reklam vererek reklam kampanyalarını optimize etmek için verileri kullandılar. Genel olarak, FHM'nin dijital analitik kullanımı, çekirdek kitlesine çekici içerik sunmanın yanı sıra artan katılım ve satışlarla gelir elde ederek rekabetin önünde kalmasını sağlamıştır. Bu stratejinin başarısı, FHM'yi Erkek Yaşam Tarzları kategorisinde önde gelen yayınlardan biri haline getirdi ve veriden yararlanmanın sürekli değişen bir pazarda rekabetçi kalmak isteyen herhangi bir işletme için güçlü bir araç olabileceğini kanıtladı.
Vücut:
Veri analitiği FHM kullanımı, izleyicilerinin hangi içeriği görmek istediğini anlamak için kritik öneme sahipti. Okuyucularının öncelikle seks, cinsellik, erotizm ve yakınlık ile ilgili makalelerle ilgilendiklerini gördüler. Bu konularda daha fazla makale oluşturarak, benzer bilgileri arayan potansiyel müşterilerin katılım ve ilgi düzeyini artırabildiler. Ayrıca, FHM bu verileri reklam stratejilerini geliştirmek için kullandı. Okuyucunun davranışını analiz ederek, sitelerinde ve sosyal medyada cinsiyet ve ilişkiyle ilgili reklamların en etkili olacağı alanları belirleyebilirler. Ayrıca, hangi ürün ve hizmetlerin izleyicilerine en çok hitap edeceğini belirlemek için bu verileri kullandılar. Bu, okuyucuları için daha kişiselleştirilmiş ve alakalı bir reklam deneyimi yaratmalarına yardımcı oldu. Sonuç olarak, FHM'nin dijital analitik kullanımı, okuyucularını meşgul eden ve gelir elde eden içerik oluşturmalarını sağladı. Başarıları diğer yayıncılara da ilham verdi ve modern dijital çağda verilerin gücünü gösterdi. FHM 1985 yılında kurulmuş olsa da, teknoloji kullanımları onları on yıllardır alakalı ve başarılı kılmıştır.