Erotische Marketingkampagnen nutzen oft die symbolische Fragmentierung des Körpers, um eine Lust auf Konsumenten zu erzeugen. Diese Technik beinhaltet die Unterteilung des Körpers in einzelne Teile, die Betonung bestimmter Bereiche des Körpers und die Annahme, dass Zufriedenheit nur durch diese Bereiche gefunden werden kann.
Werbung kann sich auf bestimmte Körperteile wie Brüste, Gesäß, Lippen oder Hüften konzentrieren und sie als Objekte der Anziehung und Erwünschtheit darstellen. Durch die Hervorhebung dieser Teile gehen Vermarkter davon aus, dass die Ausführung erreicht werden kann, ohne eine vollständige Beziehung zu einer anderen Person einzugehen.
Die Wirksamkeit dieser Taktik liegt in ihrer Fähigkeit, die Unsicherheit des Verbrauchers und die Unsicherheit des eigenen Körpers anzusprechen. Indem sie sich auf bestimmte Aspekte des Körpers konzentrieren, stärken Vermarkter die enge Sicht der Gesellschaft auf Schönheit und Sexualität und schaffen einen unrealistischen Standard der Exzellenz, von dem viele Menschen glauben, dass sie ihn erfüllen müssen, um als attraktiv zu gelten. Infolgedessen fühlen sich die Menschen möglicherweise unsicherer und weniger zufrieden mit ihrem Körper, was dazu führt, dass sie nach Produkten suchen, die versprechen, bestimmte Bereiche zu verbessern oder sich sexier zu fühlen.
Die symbolische Fragmentierung spielt auch in der menschlichen Psychologie eine Rolle und ruft ein Gefühl der Sehnsucht und Neugier hervor. Wenn wir Bilder von idealen Körpern oder isolierten Körperteilen sehen, ist unser Gehirn so programmiert, dass es nach Vollendung und Befriedigung sucht. Dadurch entsteht der Wunsch, das Objekt der Begierde zu erforschen und mit ihm zu interagieren, was wiederum die Kaufentscheidungen bestimmt. Werbung, die diese Strategie verwendet, berührt effektiv unsere tiefsten Wünsche und Motivationen und macht es uns schwer, Widerstand zu leisten. Kritiker argumentieren, dass erotische Marketingkampagnen, die die symbolische Fragmentierung des Körpers nutzen, negative Auswirkungen auf die Verbraucher haben können. Durch die Betonung bestimmter körperlicher Eigenschaften gegenüber anderen fördert es die Körperscham und fördert ungesunde Erwartungen an das Körperbild. Einige Wissenschaftler argumentieren, dass solche Kampagnen zu einem falschen Verständnis von Intimität und Beziehungen beitragen, was darauf hindeutet, dass körperliche Anziehung der einzige wichtige Aspekt romantischer Beziehungen ist.
Da erotische Marketingkampagnen, die die symbolische Fragmentierung des Körpers nutzen, den Verkauf fördern und das Engagement der Verbraucher fördern, sind sie teuer. Sie verewigen schädliche soziale Normen und fördern eine ungesunde Einstellung zum Selbstwertgefühl und zur Beziehungsdynamik. Um diese Probleme zu bekämpfen, sollten Vermarkter versuchen, vielfältigere und integrativere Kampagnen zu erstellen, die alle Aspekte der menschlichen Form markieren, anstatt sich nur auf diejenigen zu konzentrieren, die enge Schönheitsstandards erfüllen.
Wie nutzen erotische Marketingkampagnen die symbolische Fragmentierung des Körpers, um das Verlangen des Konsumenten zu steigern?
Vermarkter verwenden oft die symbolische Fragmentierung des Körpers, um die Illusion zu erzeugen, dass der Betrachter etwas Wichtiges verpasst, ohne sein Produkt oder seine Dienstleistung zu kaufen. Dies kann mit Hilfe von Werbung erfolgen, die nur bestimmte Körperteile wie Brüste oder Gesäß zeigt und den Rest dunkel lässt. Auf diese Weise gehen sie davon aus, dass es mehr zu sehen gibt, wenn Sie kaufen, was sie verkaufen, was den Wunsch des Verbrauchers erhöht.