مع دخولنا القرن الحادي والعشرين، ليس سراً أن السياسة تتركز بشكل متزايد حول استراتيجيات التسويق ومنصات التواصل الاجتماعي. تعتمد الحملات السياسية الآن بشكل كبير على فن الإقناع من خلال الإعلان، مع التركيز على التلاعب بمشاعر الناخبين بدلاً من تقديم مقترحات سياسية محددة. إحدى طرق القيام بذلك هي استخدام جاذبية الجنس لبيع رسالتك. من خلال مناشدة رغبات الناس في الرومانسية أو ديناميكيات القوة أو الجذب الجسدي، يمكن للسياسيين خلق جو من الحماسة العاطفية، مما قد يؤدي إلى زيادة الدعم لبرامجهم. هذا الاتجاه ليس جديدًا، لكنه أكثر انتشارًا الآن من أي وقت مضى بسبب عصرنا الرقمي من الإشباع الفوري. الهدف هو إشراك المشاهدين بسرعة، وإبقائهم منخرطين لفترات أطول من الوقت، والتأثير في النهاية على شعورهم تجاه بعض المشكلات أو المرشحين. كيف تتلاعب الرسائل السياسية بالمثل الجنسية للتأثير على المشاعر العامة ؟
لفهم سبب قوة النشاط الجنسي في الدعاية السياسية اليوم، يجب أن ننظر إلى أصوله كأداة للتلاعب. على مر التاريخ، استخدمت الحكومات طرقًا مختلفة للسيطرة على السكان ؛ من تكتيكات الخوف إلى وعود الرخاء. خلال الحرب العالمية الثانية، كانت الملصقات الدعائية التي تظهر نساء يرتدين ملابس ضئيلة تهدف إلى تشجيع الرجال على التجنيد، مع تجنيد النساء كأشياء للرغبة يحتاجون إلى حماية من الأعداء الأجانب. في العصر الحديث، غالبًا ما يستخدم السياسيون صورًا لأنفسهم مع الزوجات أو الصديقات لتبدو ذات صلة وجديرة بالثقة. استخدم الرئيس باراك أوباما عائلته على نطاق واسع كجزء من استراتيجيات حملته الانتخابية طوال فترتي ولايته. تم تقديم صورته مع زوجته ميشيل كدليل على أنه يمكن أن يكون قائدًا موثوقًا به لجميع الأمريكيين - بغض النظر عن العرق أو الدين أو الجنس. وبالمثل، تعرض نائب الرئيس السابق جو بايدن لانتقادات لاعتماده بشكل كبير على الصور مع زوجته خلال حملاته الرئاسية، لأنها تعني العلاقة الحميمة دون أن يكون حميميًا في الواقع. ومع ذلك، هناك اتجاه متزايد نحو العري والمحتوى الصريح في الإعلانات السياسية. تعرض مرشحون مثل دونالد ترامب وبوريس جونسون لانتقادات شديدة لاستخدامهم صورًا شديدة الجنس تجسد أجساد النساء بدلاً من إظهارها كأفراد عاقلين قادرين على تقديم مساهمة ذات مغزى في المجتمع. في حين أن هذه الاستراتيجية قد تعمل مؤقتًا عن طريق زيادة الوعي بقضية معينة (مثل حقوق الإجهاض)، فإنها في النهاية تحط من قيمة المرأة بما يتجاوز مظهرها الجسدي وتنتقص من المناقشات الفعلية حول السياسة. مثال آخر هو الانتخابات الأمريكية لعام 2016، حيث قدم خصومها هيلاري كلينتون على أنها باردة وغير جديرة بالثقة ؛ يتناقض مع صورة ترامب الأكثر ذكورية كمدافع قوي ورجل أعمال ناجح. أدى هذا التكتيك إلى فوز ضيق له، على الرغم من استطلاعات الرأي التي أظهرت أنها كانت ستفوز لو رأى الناخبون فقط الزخارف السطحية للصور الجنسية المستخدمة ضدها.
يمكن أن يكون تأثير مثل هذه الرسائل بعيد المدى لأنه يلعب في رغباتنا الطبيعية للتواصل والاتصال. من خلال خلق مشاعر الشهوة أو الرغبة حول مرشحين أو سياسات محددة، يمكن للسياسيين إنشاء روابط عاطفية تعيد تعريف عمليات التفكير المنطقي. غالبًا ما نتخذ قرارات بناءً على ما يبدو صحيحًا في ظاهره، بدلاً من النظر في الآثار طويلة المدى أو الفروق الدقيقة المرتبطة بالقضايا المعقدة مثل إصلاح الرعاية الصحية أو قانون الهجرة. تستجيب أدمغتنا بسرعة للمحفزات البصرية المتعلقة بالجنس أو الرومانسية، قبل أن ندرك ذلك، مما يجعلنا أهدافًا ضعيفة عند استهداف الحملات التسويقية الرائعة، المصممة خصيصًا للتأثير على الرأي العام.
تحتاج الأحزاب السياسية إلى فهم كيفية استخدامها لهذه الاستراتيجيات بمسؤولية حتى يكون لكل شخص فرصة متساوية لاتخاذ خيارات مستنيرة أثناء الانتخابات، بدلاً من قصفه بنداءات سطحية تستغل الطبيعة البشرية نفسها.
كيف تتلاعب الرسائل السياسية بالمثل الجنسية للتأثير على المشاعر العامة ؟
الحياة الجنسية جزء لا يتجزأ من الطبيعة البشرية، والتي يمكن استخدامها لأغراض مختلفة، بما في ذلك المعتقدات السياسية. غالبًا ما تستخدم الرسائل السياسية الصور والروايات الجنسية للتأثير على الرأي العام وتحفيز إقبال الناخبين. يتضمن التلاعب بالجاذبية الجنسية من خلال الرسائل السياسية استخدام الجاذبية والعلاقات الرومانسية والرغبات الجنسية كأدوات لإقناع الناس بدعم مرشح أو سياسة معينة.