À medida que entramos no século XXI, não é segredo que as políticas estão cada vez mais concentradas em estratégias de marketing e plataformas de redes sociais. As campanhas políticas agora dependem muito da arte da persuasão através da publicidade, focando na manipulação das emoções dos eleitores, em vez de apresentarem propostas políticas específicas. Uma maneira de fazer isso é usar a atração sexual para vender a sua mensagem. Apelando para os desejos das pessoas de relações românticas, dinâmicas de poder ou atração física, os políticos podem criar um clima de empenho apaixonado, o que pode aumentar o apoio aos seus programas. Esta tendência não é nova, mas agora é mais comum do que nunca devido à nossa idade digital de satisfação instantânea. O objetivo é rapidamente chamar a atenção do público, manter seu envolvimento por períodos mais longos e, eventualmente, influenciar a forma como eles tratam certos assuntos ou candidatos. Como é que as mensagens políticas manipulam os ideais do sexo para influenciar as emoções sociais?
Para entender por que a sexualidade é tão forte na propaganda política hoje, precisamos olhar para sua origem como ferramenta de manipulação. Ao longo da história, os governos usaram vários métodos para controlar a população; desde táticas de medo até promessas de prosperidade. Durante a Segunda Guerra Mundial, cartazes de propaganda com imagens de mulheres pouco vestidas foram projetados para encorajar homens a se alistar, ao mesmo tempo que objetivam mulheres como objetos de desejo que precisam de proteção contra inimigos estrangeiros. Hoje em dia, os políticos costumam usar imagens de si mesmos com esposas ou amigas para parecer parente e credível. O presidente Barack Obama utilizou sua família amplamente como parte de suas estratégias eleitorais durante os dois mandatos no poder. Sua imagem com a esposa Michelle foi apresentada como uma prova de que ele pode ser um líder confiável para todos os americanos - independentemente de raça, religião ou sexo. Da mesma forma, o ex-vice-presidente Joe Biden tem sido criticado por depender em grande parte das fotos com a mulher durante as suas campanhas presidenciais, porque isso implica intimidade, sem ser realmente íntimo.
No entanto, há uma tendência crescente de usar nudez e conteúdo franco na publicidade política. Candidatos como Donald Trump e Boris Johnson foram criticados por usarem imagens hipersexuais que objetivam os corpos femininos, em vez de mostrá-los como indivíduos inteligentes que podem contribuir significativamente para a sociedade. Embora esta estratégia possa funcionar temporariamente, aumentando a conscientização sobre um problema específico (como o direito ao aborto), acaba por piorar o valor das mulheres fora da sua aparência e diminuir as discussões de fato sobre políticas. Outro exemplo são as eleições americanas de 2016, onde Hillary Clinton foi apresentada por seus oponentes como fria e pouco credível; contrastou com a imagem mais masculina de Trump como um poderoso defensor e empresário de sucesso. Esta tática levou a uma vitória estreita para ele, apesar das sondagens que mostram que ela ganharia se apenas os eleitores viessem os atributos superficiais das imagens sexualizadas usadas contra ela.
O impacto dessas mensagens pode ser de longo alcance, porque joga sobre nossos desejos naturais de comunicação e comunicação. Criando sentimentos de liderança ou desejo em torno de candidatos ou políticos específicos, os políticos são capazes de criar laços emocionais que substituem os processos de pensamento lógico.Muitas vezes tomamos decisões com base no que parece ser correto à primeira vista, em vez de considerar as consequências a longo prazo ou as nuances relacionadas com questões complexas, como a reforma da saúde ou as leis de imigração. Nosso cérebro reage rapidamente a estímulos visuais relacionados com sexo ou romance, antes que tenhamos consciência disso, o que nos torna alvos vulneráveis quando visamos campanhas de marketing ágeis, desenvolvidos especificamente para afetar a opinião pública.
Os partidos políticos devem entender, Como eles usam essas estratégias de forma responsável, para que todos tenham a mesma oportunidade de fazer uma escolha consciente durante as eleições, em vez de serem adormecidos por apelos superficiais que exploram a própria natureza humana.
Como é que as mensagens políticas manipulam os ideais do sexo para influenciar as emoções sociais?
A sexualidade é parte integrante da natureza humana, que pode ser usada para vários fins, incluindo crenças políticas. Mensagens políticas costumam usar imagens sexuais e narrativas para influenciar a opinião pública e estimular a participação dos eleitores. Manipular a atração sexual através de mensagens políticas inclui usar atrativos, relações românticas e desejos sexuais como ferramentas para convencer as pessoas a apoiar um determinado candidato ou política.