أولاً، دعونا نحدد مصطلح «التسليع»، الذي يشير إلى عملية تحويل شيء ما إلى منتج يمكن شراؤه وبيعه من أجل الربح. في سياق مجتمعات المثليين، غالبًا ما تحدث التسليع عندما تستفيد الشركات من العلامات التجارية لألوان قوس قزح خلال شهر الفخر وفي أوقات أخرى على مدار العام دون دعم المجتمع حقًا. يمكن أن يشمل ذلك بيع منتجات مثل الملابس والإكسسوارات والطعام بألوان قوس قزح أو موضوعات، بالإضافة إلى رعاية أحداث الفخر. في حين أن هذا قد يبدو إيجابيًا على السطح، إلا أن هناك عدة طرق يمكن أن تؤثر سلبًا على الأصالة والمشاركة السياسية والتمثيل الذاتي في مجتمع المثليين.
الأصالة هي جانب مهم من أي مجموعة هوية، بما في ذلك مجتمع المثليين. عندما تقوم حملات الشركات باختيار رموز ولغة LGBT دون تمثيل معتقدات وقيم المجتمع حقًا، يمكن أن يجعل من الصعب على الناس التواصل مع هويتهم الحقيقية. على سبيل المثال، إذا كانت الشركة تستخدم ألوان قوس قزح لمجرد أنها عصرية، ولكنها لا تدعم حقوق أو منظمات المثليين، فإن هذا يقوض معنى هذه الألوان. وبالمثل، إذا روجت شركة ما للرسائل التقدمية من خلال الإعلان أثناء الانخراط في ممارسات تمييزية داخل الشركة، فقد يضر ذلك بمصداقية ثقافة المثليين ككل.
بشكل عام، يمكن أن يؤدي تسويق ثقافة الكوير إلى فقدان الأصالة ويجعل من الصعب على الأفراد إدراك هويتهم الخاصة.
النشاط السياسي هو جزء رئيسي آخر من ثقافة الكوير ويلعب دورًا مهمًا في تحقيق العديد من الحقوق والحريات التي نتمتع بها اليوم. ومع ذلك، عندما تستفيد الشركات من العلامات التجارية لألوان قوس قزح دون حماية مصالح المثليين، يمكن أن تقلل من القوة السياسية للمجتمع. تمتلك الشركات موارد ومنصات كبيرة يمكنها استخدامها لتضخيم الأصوات وتعزيز التغيير، لكنها غالبًا ما تفضل الربح على النشاط بدلاً من ذلك. قد يكون هذا مشكلة خاصة للفئات المهمشة داخل مجتمع المثليين، الذين قد يواجهون عوائق إضافية أمام التمثيل. من خلال التركيز على التسويق بدلاً من العدالة الاجتماعية، يمكن للشركات تضخيم الهياكل القمعية عن غير قصد وإيذاء أولئك الذين يواجهون بالفعل التمييز. أخيرًا، التمثيل الذاتي هو أيضًا جانب مهم من ثقافة الكوير. عندما تجمع حملات الشركات بين الرموز واللغة الغريبة دون تمثيل معتقدات المجتمع وقيمه، يمكن أن تمحو الهويات والتجارب الفردية.
على سبيل المثال، إذا استخدمت الشركة نماذج المتحولين جنسياً في الإعلان دون معالجة قضايا مثل العنف ضد الأشخاص المتحولين جنسياً أو الوصول إلى الرعاية الصحية، فلن تتمكن من تمثيل احتياجات المجتمع بشكل كامل. وبالمثل، إذا قامت شركة ما بالترويج لهويات غير ثنائية دون إنشاء منتجات أو خدمات شاملة، فيمكنها إدامة الصور النمطية والمعايير الضارة. باختصار، يمكن أن يحد تسويق ثقافة الكوير من قدرة الأفراد على التعبير عن أنفسهم بشكل أصيل وهادف. في الختام، في حين أن التسويق قد يبدو شيئًا إيجابيًا للوهلة الأولى، إلا أنه قد يؤدي في النهاية إلى فقدان الأصالة والمشاركة السياسية والتعبير داخل مجتمع المثليين. من المهم للشركات أن تدعم المجتمع بكل إخلاص بأفعالها ورسائلها لضمان تمثيل وتمكين جميع المعنيين.
إلى أي مدى يؤثر تسويق ثقافة المثليين من خلال حملات الشركات على الأصالة والمشاركة السياسية والتمثيل الذاتي لمجتمعات المثليين ؟
كان لتسويق ثقافة المثليين من خلال حملات الشركات تأثير كبير على الأصالة والمشاركة السياسية وتمثيل مجتمعات المثليين. تُعرف الشركات بالعناصر ذات الصلة بثقافة الكوير للأغراض التجارية، مما قد يؤدي إلى تآكل معناها وقيمتها الحقيقية. يمكن أن يؤدي هذا إلى فقدان الأصالة، حيث يضطر الأشخاص الغريبون إلى التنقل في الثقافة الرئيسية، التي تتجانس وتتطهر بشكل متزايد.