كانت FHM مجلة ذات نفوذ في أسلوب حياة الرجال منذ إطلاقها في عام 1985. وهو معروف بتغطيته للموسيقى والأزياء والتكنولوجيا واللياقة البدنية والسيارات والأدوات والمشاهير بالإضافة إلى نصائح المواعدة. ومع ذلك، فقد شهد المنشور انخفاضًا في عدد القراء في السنوات الأخيرة بسبب المنافسة من مصادر إعلامية جديدة مثل المدونات ومنصات التواصل الاجتماعي. للبقاء على صلة بالعصر الرقمي اليوم، لجأت FHM إلى تحليلات البيانات لفهم جمهورها بشكل أفضل.
بعد تحليل سلوك القارئ على موقعه على الإنترنت وقنوات التواصل الاجتماعي، علمت FHM أن قرائها مهتمون بشكل أساسي بمقالات حول الجنس والجنس والشهوة الجنسية والحميمية. ساعدتهم هذه الرؤية على تكييف محتواهم وفقًا لذلك وإنشاء محتوى أكثر جاذبية وذات صلة. على سبيل المثال، بدأوا في نشر المزيد من القصص حول المواعدة عبر الإنترنت والمواد الإباحية و BDSM، والتي كانت شائعة جدًا لدى الجماهير المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك، استخدموا البيانات لتحسين حملاتهم الإعلانية من خلال الإعلان عن المنتجات المتعلقة بهذه الموضوعات في المجالات التي من المرجح أن يكون لها صدى لدى القراء.
بشكل عام، سمح استخدام FHM للتحليلات الرقمية لها بالبقاء في صدارة المنافسة من خلال تقديم محتوى جذاب لجمهورها الأساسي، بالإضافة إلى تحقيق إيرادات من خلال زيادة المشاركة والمبيعات. جعل نجاح هذه الإستراتيجية FHM أحد المنشورات الرائدة في فئة أنماط حياة الرجال، مما يثبت أن الاستفادة من البيانات يمكن أن تكون أداة قوية لأي شركة تتطلع إلى البقاء قادرة على المنافسة في سوق دائم التغير.
الجسم:
كان استخدام تحليلات البيانات FHM أمرًا بالغ الأهمية لفهم المحتوى الذي يريد جمهورهم رؤيته. ووجدوا أن قرائهم كانوا مهتمين بشكل أساسي بالمقالات المتعلقة بالجنس والجنس والشهوة الجنسية والألفة. من خلال إنشاء المزيد من المقالات حول هذه الموضوعات، تمكنوا من زيادة مستوى المشاركة واهتمام العملاء المحتملين الذين كانوا يبحثون عن معلومات مماثلة. بالإضافة إلى ذلك، استخدمت FHM هذه البيانات لتحسين استراتيجياتها الإعلانية. من خلال تحليل سلوك القارئ، يمكنهم تحديد المناطق على موقعهم وخلاصات وسائل التواصل الاجتماعي حيث تكون الإعلانات المتعلقة بالجنس والعلاقات أكثر فعالية. كما استخدموا هذه البيانات لتحديد المنتجات والخدمات التي ستجذب جمهورهم أكثر من غيرها. ساعدهم ذلك في إنشاء تجربة إعلانية أكثر تخصيصًا وذات صلة لقرائهم.
في النهاية، مكنهم استخدام FHM للتحليلات الرقمية من إنشاء محتوى يشرك قرائهم ويحقق إيرادات. ألهم نجاحهم الناشرين الآخرين ليحذوا حذوهم، مما يدل على قوة البيانات في العصر الرقمي الحديث. في حين أن FHM ربما تأسست في عام 1985، إلا أن استخدامها للتكنولوجيا أبقاها ذات صلة وناجحة لعقود.